国酒姐妹花——茅琼酒？如今为何没落？
茅琼酒,一度与国酒茅台齐名,蕴藏着厚重的酒文化与独特的酱香。它诞生于茅台酒的传统工艺之中,以其酱香馥郁、幽雅细腻、醇厚净爽,以及空杯留香的独特风格,一时风华绝代。
1984年,国家大力支持茅台酒厂及其他名酒厂的发展。然而,53度的茅台由于烈性强烈,不被所有消费者接受。为了拓展市场,更绵柔的茅琼酒应运而生。1987年,在时任茅台酒厂副厂长季克良老先生的支持下,茅台酒厂的附属厂改制生产,茅琼酒横空出世,迅速成为市场的宠儿。
在1988年的首届中国食品博览会上斩获银奖,而它的姊妹——茅台荣获金奖。除了卓越的口感和健康属性,茅琼酒还以其独特的文化内涵和市场影响力赢得了广泛的赞誉。它被中国公关协会特区工作部誉为“茅琼醉人不醉心”,被珠海电视台称为“琼浆玉液,盛玉南国”。这些赞誉不仅是对茅琼酒品质的认可,更是对其文化内涵和市场价值的肯定。
但好景不长,随着西方资本的入侵,中国白酒行业受到严重冲击。面对外界的压力和污名,茅琼酒坚守传统,拒绝外资介入,维护了百年酿酒工艺,但也因此渐渐淡出主流市场,成为了贵州省的地方名酒。
不仅如此,茅琼酒的发展历程也是一部错过时代红利的悲剧。第一次是错过了电视广告的黄金时代,当其他品牌通过电视广告成为知名品牌时,茅琼酒因坚持"品质为王"的理念而失去了宝贵的宣传机会。第二次是在电商和自媒体崛起的今天,茅琼酒虽然开始进军电商平台,但市场的蛋糕已被早来者分食殆尽,使其面临巨大的挑战。
而今,虽然茅台酒价格持续飞涨,茅琼酒却以亲民的价格静静地躺在电商平台。随着老国货崛起的风潮,茅琼酒逐渐回归人们的视野,它的独特酿酒血统和传奇经历吸引了众多年轻消费者和老酒客的关注
在信息高速传播的今天,酒香也怕巷子深。茅琼酒的故事提醒我们,在快速变化的时代,仅有优秀的产品是不够的,还需要具备前瞻的市场洞察力和灵活的品牌营销策略。茅琼酒的经历,不仅是对过去的回顾,也是对未来的深思。
