政策管制导致保健酒的批文困难重重

    吴用成（劲牌有限公司管理总监）认为，保健酒市场一直难以取得重大突破的原因就是渠道限制。政策过分管制，导致保健酒的批文申请流程困难重重。

    “保健酒渠道局限与定位有关。”余敦文告诉记者，长期以来，保健酒企业将产品的健康价值和品牌诉求，简单归结为功能性作用，给消费者留下了低档印象。

    余敦文表示，保健酒行业要想发展壮大，一方面需要行业自觉规范生产工艺，尽快完善制定保健酒的标准；另一方面还需要国家政策支持，适当放宽控管力度，支持行业技术创新。

    王祖明则建议说，市场、消费者需求随时在发生变化。产品要有稳定的增长和发展，进入家庭是最根本的，如果不进入家庭，增长可能会处于一个不稳定状态，可能某一个因素就会让它产生很大变化，在这方面，在营销模式和营销思路上要有所改变。