今麦郎饮品业绩持续下滑

    今麦郎饮品业绩持续下滑，经销商的利润也不断下降。营销专家肖竹青认为，未来对于边缘化企业的并购将会越来越多。由于今麦郎饮品的产品定位一直是市场的跟随者，同质化严重使得产品在激烈的市场竞争中份额不断减少，而市场管理混乱同样成为阻碍其发展的问题所在。

　　对于可口可乐想收购今麦郎饮品的原因，肖竹青表示，可口可乐在中国有个业务发展部一直在谈各种并购，当时他在海南椰岛工作时可口可乐就去谈过合作。此外谈并购的企业还包括椰树椰汁、六个核桃、惠尔康等，目的就是通过提升中国市场业绩来促进美国上市公司股票上涨。他认为，可口可乐的并购会有协同效应，借助成熟的渠道资源销售更多的产品，未来能否成功，主要看双方的价格谈判以及价值的认同。

　　公开资料显示，今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年2月19日，注册资本为6亿元，华龙与统一分别出资3亿元，双方在今麦郎饮品上的总投资将达到18亿元，旗下主要产品有矿物质水、茶饮料、冰糖雪梨、果汁、酸梅汤等系列饮品。

　　一段看似长久的缘分却在6年后发生了变化，统一在2012年12月曾发布公告称，正与多名潜在买家进行磋商，拟出售统一旗下两家附属公司所持有的今麦郎饮品股份有限公司共计47.83%股权。

　　然而令人意想不到的是，时间过去两年了，仍未等来统一出售上述股权成功的公告。统一集团新闻发言人杨寿正在回复记者短信采访时称，目前仍未退出，如果有具体进展，会依香港联交所规定公告。

　　对于统一退出的原因，杨寿正表示，统一出售所持有今麦郎饮品股权事宜是基于股东最大利益，活化公司资产使用效益，也得到了合作伙伴的理解与支持。而业界普遍认为业绩不佳是导致统一拟出售股权的原因。

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为，今麦郎饮品一直做的不温不火，目前的市场业绩与原来的目标相去甚远。原来今麦郎饮品和统一的意图是想让今麦郎饮品做成一个百亿元级企业，杀进行业前几强，但现在一年的销售也就十几亿元。

　　此外，统一的战略也发生了调整，原来统一合资、参股的意图是通过合资公司使市场份额得到提升，但今麦郎饮品业绩下滑使得统一的计划落空，而统一也想将优势资源集中在自己旗下，巩固阵地与竞争对手康师傅抗衡。