行业思考：过度包装何时落幕？

过度包装（主要涉及保健品包装、食品包装和日用化妆品包装），在时下俨然已经成为一个流行而令人愤怒的词句，但在浩大的反对和谴责声中，过度包装犹如时隐时现的潮浪，忽涨忽落，却总不见完全退去之势。 　　过度包装是时代发展的必然产物，还是人类社会发展的失衡，是利益熏心还是虚荣心作怪，是整个社会风俗的改变还是部分人假借并以此达到某种目的所使用的手段，这些，我们完全可以扪心自问。任何事物的存在都有其存在的理由，但当人们开始意识到并强烈表示反对的时候，这样存在的事物，本也应该就此自觉地退出历史的发展舞台。可是，过度包装这块碑牌却始终留恋于此，在社会上大部分人排弃中，依然显得如此坚挺，为何？ 　　众所周知，过度包装包藏着诸多的生态以及社会弊端。不仅造成资源的无谓浪费，加重生态环境自身的承载能力；而且其背后时刻潜伏着腐败和堕落，歪解了“送礼”的真正涵义，助长了社会的糜烂之风。只为了迎合部分人的"需求"，而损害了大部分普通老百姓的切身利益。这些谁能做到熟视无睹，置若罔闻？ 　　随着竞争的日趋激烈和消费者个性化以及理性程度的增强，商品化后的产品势必需要包装来保护内装商品，并在一定的程度上依赖包装促进销售。产品定位的不同，为了区分档次而进行不同层级的包装也是事出有因，这些都符合目前商品经济的发展规律，无可厚非。但是针对一些本身商品价值不高，而仅凭包装的奢华来肆意扩大商品本身所具有的价值的行为，就非常有待商榷。 　　一种低度白酒，一盒一瓶，500毫升，标价2180元，因为“紫檀木”的包装盒里还有一条“水晶”龙，有些还给酒瓶打造具有一定份量的纯金纯银的底座；一种年夜饺子，一盒30个，共540克，标价为518元，因为金漆盒子里还有一条１８Ｋ镀金手链。 　　前几年月饼的豪华包装之风，“搭售”可谓是泛滥成风，本身价值不过几十上百的月饼，通过搭售一些其它物品进行销售，一盒月饼居然可以卖到几万、几十万甚至上百万。"买的人不是自己吃，而吃的人并非自己买"，这样的月饼，只是一小部分人借以在节日送礼的借口，实则与行贿无异，并且看似光明正大、合情合理。等等这些，不得不让人油然而生疑惑：到底是在卖礼品还是在卖金银，是在送礼品还是在送金银？ 　　最近几年，过度包装更是风袭书籍市场。去年就有商家推出纯金纸张印制的书籍，翻页的时候还得用镊子，美名其曰用作收藏，可是，究竟这样的书实用价值如何，用途又何如，相信大家都是火眼金睛，心知肚明。 　　记得有过一句倡导节约型消费的时髦口号：“可用可不用的不用，不得不用的少用，少用的最好重复利用，不能重复利用的下次记得不用！”口号喊得够顺溜，也引起了一部分人的注意。但口号毕竟只是空头论调，等口号“过时”了，人们也就淡忘了。要想真正遏制过度包装以免泛滥成灾，笔者认为起码要关切到以下几点： 　　首先，加强和巩固制度保障性措施。建立健全相关法律制度，完善相关的政策法规，制定出适合各行各业的包装标准，加强执法以及相关职能部门的执法力度；同时，引进并加强市场监管的长效机制，综合利用税收等多种杠杆来调节市场，引导企业走上节约型轨道。今年《限制商品过度包装通则》的颁布和实施，在相当大的程度上遏制了过度包装的弥漫之风。就拿现在的月饼市场来看，尽管偶尔也会冒出一些经过刻意包装的高价月饼，但比起往年已经有了很大的收敛。普通百姓也因终于可以品尝起名副其实的月饼而笑逐颜开，拍手称快！ 　　其次，发挥行业协会的办事职能。行业协会内部应加强宣传和督导，提倡企业推进相关标准的执行，杜绝和减少行业内部企业相互间在产品包装上的攀比之风的，推进实行“绿色包装”，尽其所能地遏制过度包装商品的市场流通。 　　最后，助推消费观念的转变。有关单位和部门应向社会的整个消费群体普及“绿色包装”的概念，提高消费者的环保意识，提倡节约，反对铺张，抵制经过过度包装的商品。只要消费者自身能够加强消费的“自律”行为，把绿色消费视作一种时尚，自觉树立节约意识和环保意识，就会在过度包装商品流通的最终端的市场使其销售链完全断绝，这样就能从根本上解决过度包装这难以根除的顽疾了。所以，关键还是取决于人。作者：余建良