2007年上半年郑州葡萄酒市场简析
2007-10-25 09:24
行业分析
郑州虽为省会城市，但经济水平一般，消费能力不强。就酒类消费方面，白酒、啤酒主导郑州酒市消费，葡萄酒市场尚不成熟。目前，郑州市场葡萄酒产品70%为干红，30%为甜酒，主流消费价位在30-60元之间。其中，甜酒多集中在30元以下的低端市场，代表品牌主要为张裕、河南地产品牌和东北品牌。
郑州的葡萄酒主要销售渠道虽有高档酒店、夜场、西餐厅、商超、团购几种，但葡萄酒在这些渠道中的销售情况并不强势。其中，商超渠道中的葡萄酒销量最大，餐饮酒店销量增速加快，夜场消费虽欠佳但发展空间巨大。
由于郑州消费者对葡萄酒的常识存在较大的盲区，因此郑州市场葡萄酒品牌定位非常不清晰，全国性品牌、区域品牌以及进口品牌均陷入市场混战之中。受到民权葡萄酒“质量门”事件的影响，郑州市场在今年上半年一度低迷，相关人士透露，民权葡萄酒在郑州的市场份额已经下跌到不足10%。在这样的市场背景下，具有品牌优势的长城、张裕、王朝得到了多数消费者的认可。2006年郑州葡萄酒市场容量在5000万-6000万元，张裕和三大长城占据了其中80%的市场份额。其中，张裕60-120元的产品比较畅销，领舞高端市场；50元左右的长城、王朝产品销量颇佳，凸显中端产品优势；在20元左右的低档葡萄酒市场上，各品牌竞争激烈。(廖珊)
郑州的葡萄酒主要销售渠道虽有高档酒店、夜场、西餐厅、商超、团购几种，但葡萄酒在这些渠道中的销售情况并不强势。其中，商超渠道中的葡萄酒销量最大，餐饮酒店销量增速加快，夜场消费虽欠佳但发展空间巨大。
由于郑州消费者对葡萄酒的常识存在较大的盲区，因此郑州市场葡萄酒品牌定位非常不清晰，全国性品牌、区域品牌以及进口品牌均陷入市场混战之中。受到民权葡萄酒“质量门”事件的影响，郑州市场在今年上半年一度低迷，相关人士透露，民权葡萄酒在郑州的市场份额已经下跌到不足10%。在这样的市场背景下，具有品牌优势的长城、张裕、王朝得到了多数消费者的认可。2006年郑州葡萄酒市场容量在5000万-6000万元，张裕和三大长城占据了其中80%的市场份额。其中，张裕60-120元的产品比较畅销，领舞高端市场；50元左右的长城、王朝产品销量颇佳，凸显中端产品优势；在20元左右的低档葡萄酒市场上，各品牌竞争激烈。(廖珊)