行业预测：保健酒行业未来竞争格局

劲酒原酒基地建成投产，为其保健酒产能添砖加瓦；椰岛鹿龟酒增发8000万股股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”；白酒巨头五粮液与生发大王章光合作，联手打造新型保健养生酒，并高调宣布目标：次年打入保健酒业的前三甲，三年内夺得第一。

　　种种迹象表明，今年保健酒又迎来了新一轮的竞争。其巨大的市场空间必定引来更多企业的涉足，保健酒市场的竞争将趋于激烈化。保健酒行业未来的竞争扑朔迷离，众多企业的加入势必形成新的混战局面。

保健酒行业发展现状

　　根据国家相关规定，现代意义上的保健酒是一种具有特定功能的酒，是以酒为载体的保健食品。保健酒不同于药酒，主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，同时满足消费者的饮酒嗜好。

　　早在几年前，中国保健酒市场就处于一个无序竞争的状态。数十种保健酒产品在电视银幕上对消费者进行潮水般的传播攻势，并有近千家企业进入这一领域，其规模与气势和广告传播的风格如出一辙。“夸大功效、广告轰炸、急功近利、死尸一地，”这也是当年保健酒行业最真实的生存写照。

　　在短短几年时间里，保健酒市场就以30%的增长速度成为大小酒厂必争之地而瞬间硝烟弥漫。人海战术、宣传战术满天飞。保健酒一下子充斥了终端，令人眼花缭乱。

　　据不完全统计，保健酒行业从2001年全国仅有8亿元的销售总额，到如今全行业已突破50亿元大关，保健酒行业以每年平均30%的高速度递增。而且随着人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，保健酒行业的再次兴起已是大势所趋。据数据显示，中国目前保健酒企业数量约为5000家，每年新增企业数量约为200家，不少新军正源源不断地涌进这个行业。新、老品牌保健酒均在市场上频频发力。

　　现在保健酒行业除了劲酒的超速发展外，致中和等老牌保健酒也在省级卫视投入大量电视广告。茅台、五粮液等白酒领头羊，也重资高调进入保健酒行业。修正药业等名牌医药企业也信誓旦旦涉足保健酒行业。而海南椰岛( 11.38,-0.09,-0.78%)股份有限公司这家国内保健酒行业唯一的上市公司，最近拟定向增发不超过8000万股，募集资金全部用于投资建设“保健酒易地扩产技改项目”。

　　虽然目前行业已经打造出了劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒、茅台不老酒、龙虎酒等业内的知名品牌，但是相对于整个保健酒行业来说，整个市场还处于发育期。