2007年12月五粮液经营状况分析

本月15日起重庆等市场的45度和68度两种五粮液零售价每瓶上涨50元。其中，1斤装45度五粮液零售价将从438元调整到488元，68度五粮液零售价由538元涨到588元。据悉由于货源吃紧等原因，五粮液对其旗下两个品种五粮液酒提价，平均涨幅达到10%，这也是该两款五粮液产品今年以来首次调价。

18日，五粮液召开一年一度的经销商大会。会上，五粮液董事长、党委书记王国春明确表示“五粮液未来要保持提升价格，量随价涨，因为只有价格才能反映出一个产品的档次。”公司还对07年的工作进行了总结：07年集团将实现销售收入252亿元，同比增长20%，利税53亿，同比增长15%，此外，五粮液已占全国白酒出口90%以上。07年公司坚持厂商共生存共发展的路线，争取产品满足不同层次消费需求。08年公司的营销思想是控量保价，在调控五粮液量的基础上，来保持价格，甚至提升价格。此外，公司认识到其中档酒是其短板，08年将会重点打造其中档酒，推广9+8品牌，并会在奖励政策、跟踪服务及产品宣传上做重点支持。

在公司取得良好业绩的同时，公司品牌价值在2007年度“中国最有价值品牌”研究评估报告中，以400亿元高居酒类榜首，并连续13年稳居中国食品行业第一品牌位置。糖酒快讯市场研究中心认为，五粮液品牌价值的快速提升，与其今年的几次产品涨价有关。五粮液在中高端产品提价的同时，品牌价值提升，盈利能力也将大幅提高。