2008年白酒行业预测

终端竞争将愈演愈烈

临近年终销售旺季，新品开发速度放缓，热销产品促销等终端举动增加，这将增加区域市场的竞争程度。各企业为了巩固市场份额，或争取更多的消费者会加大市场投入力度，终端竞争将会愈演愈烈，企业产品销量将有所增长。

营销方式逐渐多样化

进入销售旺季，白酒市场竞争加剧，企业只有不断创新营销方式才能与竞争对手区别开来，在消费者心中留下印象，为获得更多的市场份额做准备。而且结合企业形象，能体现企业历史、文化等的营销活动更是企业竞争市场的有利砝码。

高档白酒价格将继续提升　　

进入白酒销售旺季，高档白酒价量齐升的趋势将继续。茅台、五粮液等高端名酒市场供不应求，也将推动这些名酒的价格继续上升。尽管这些名酒的价格还在上涨，但与国际水平和产品实际的价值仍存在差距，高端名酒的提价预期依然存在。

行业毛利率将持续提升

随着高端白酒的消费需求越来越多，不少名酒产品在市场需求大增的环境下纷纷提价。在这些名酒的带动下，其他酒厂也会通过调整产品结构，推出高价位产品，或涨价的举动来满足消费者的需求，进而追求更大利润，白酒行业毛利率的提升将成为必然。

行业看点仍是业内龙头

白酒上市公司在资本市场的良好表现说明不少一线白酒企业已经具备强有力的业绩支撑，这些白酒企业都是行业中被业界普遍看好的中高档白酒企业。这些中高端白酒有品质、品牌优势作保证，同时在提价销售策略的助推下，利润增长已进入良性循环。今后一段时期，他们仍将是资本关注重点。