"姚旗"品牌价值解析

前言

    在我们的服务过程中，经常听到一些啤酒饮料企业讲述在品牌传播和品牌管理过程遇到的一些困惑：

1.    新生品牌，品牌形象无法快速占领消费者的心智，产品无法在短时间内打开市场局面。

2.    区域性品牌，无法走出自己的根据地，无法谋求更为广阔的成长空间来做大做强。

3.    品牌形象低端，无法提升，无力进入一线市场。

4.    品牌形象老化，无法进行品类延伸，同时也无法吸引80后主力消费人群，无法对产品提供足够的销售拉动力。

5.    竞争对手的品牌形象日益强化，自己与竞争对手逐渐的差距被拉大。

    啤酒和饮料类产品历来与体育营销的有着紧密联系，同时考虑到奥运效应对啤饮类产品的推动，以及品牌的情感价值对啤饮类产品的影响力，,我们在深度行业分析和消费者研究的基础上开发出了“姚旗”品牌，以下是我们的创意说明及商业价值：

“姚旗”品牌价值解析 

n        丰富的品牌联想。提到“姚”，国人首先的联想一定是“小巨人”，可以说，“姚”就是中国体育的代表和象征，是中国体育最重要的一面旗帜。而对于“旗”字，现代社会中是体育比赛不可或缺的重要道具和精神象征，可以说，“姚旗”在名称和涵义上都有着体育营销的先天根基。此外,上届雅典奥运会，“姚”就是全世界焦点——中国奥运代表团的开幕式旗手，而08奥运的开幕式旗手仍然极有可能是“姚” ，“姚旗”已经被赋予了直接的奥运联想和涵义；虽然，“姚”本人的直接形象资源的使用受限，但品牌具备的先天联想加之创意手段的启发，完全可以在消费者的心智力中将品牌、奥运和“姚”本人三者之间建立紧密联系。届时，“姚旗”所具备的直接奥运联想将为品牌传播提供不可估量的价值贡献。

n        年轻而大气的品牌形象，有利于品牌和市场的升级。由于具备体育营销的先天基础，本身就有一个大气磅礴的品牌形象，因而“姚旗”必然对体育爱好者的核心人群——“80后”有着强大吸引力，而这样的人群同样也是啤饮类产品的主力消费者。因此，“姚旗”作为一个年轻而又大气的品牌，非常有助于品牌形象和企业形象的升级，特别是能迅速得到一线目标消费人群的品牌认知。无论对于成熟企业（或是一线竞争阵营中的企业）的品类延展，还是新生企业（或是区域性企业）的品牌创立，其作用力都不同凡响。

n        激发消费者情感共鸣的品牌内涵。对于“姚旗”，本身具备的品牌内涵极具感召力，足以引发消费者的情感共鸣，点燃奥运前后国人空前的爱国热情和民族情结。

n        品牌的超强经济性。“姚旗”的经济性体现在两个方面，一是与体育资源实现了经济性对接。因为以“姚”为首的顶级体育巨星的代言费用也都是千万级别。与此相比较，“姚旗”这样的间接资源，不仅获取了直接体育资源应有的作用效果，而且在经济性上无疑具备广阔商业价值。另一方面，“姚旗”具备的强大品牌感召力，足以让消费者对品牌完成瞬间记忆，并形成品牌认同，从而对品牌传播起到事半功倍的效果，极大地提高品牌的传播速率和传播经济性。

n        品牌力带来直接销售力。无论是比赛进程中的呐喊助威，还是胜利后欢呼庆祝，都与啤酒、水和饮料产品是紧密相关，“姚旗”的品牌号召力和影响力带来的是对产品的直接拉动力，实现品牌和产品的互动。

n        品牌具备深远影响力和注意力价值。一方面是爱国热潮和民族情结是国人的永恒主题，另一方面是得益于国人对“姚”本人的持续关注。因为“姚”仍然处在运动生涯的黄金时期，未来的成就依然不可限量，也肩负国着国人更大的期待。可以说，“姚”在今后很长一段时间内仍将是中国体育旗帜性象征，甚至说是中国国家形象的旗帜性象征。比如，“姚”的旗帜性形象还将继续——担任2010年上海世博会的形象大使。 

后续

我们始终认为，品牌名称是品牌管理的起源，好的品牌名称不仅极具传播力，能极大地提高品牌的传播速率和传播经济性。而品牌名称所具备的先天优势以及与此相对接的品牌内涵无疑是啤饮类感性消费品取得成功的关键因素之一，特别是对于有志于全国市场和一线市场的品牌，其重要性尤为突出。

     对于“姚旗”，无疑是一个让亿万国人浮想联翩的品牌名称！在与扎实的实体产品相结合之后，“姚旗”品牌的强大感召力终将体现出其巨大的商业价值！