关于新北京特产《京八件》的设计思考

    北京印刷学院应邀成为设计单位，在接到北京市的设计任务时，由于对“京八件”产品的定位为“新北京特产”。因此，力求在设计上对“新”进行创意表现。“京八件”包装，在包装设计的外形、材质、版式、展示效果上都进行了创新设计。

    简单的包装是包装设计的国际趋势，我国多数的礼品包装还在一味追求高档奢华，很多包装成本大过产品本身。京八件力求简洁大方，作为对国内外宣传中国文化的产品，以突出新北京特产“新”的特性，体现产品新、理念新、材料新、包装形式新等特色为设计定位。

    传统的食品包装通常都是以天扣地的纸盒装形式表现为主。如何在容器造型上进行突破将能很好的引起消费者的视觉注意。经过反复思考，最终确定为圆型纸筒。圆型纸筒作为产品容器，即能很好的保护内装食品，又具有很好的立体展示效果，在货架展示销售时，能够不同于盒型包装而引起注意。同时，纸筒又具有环保性。

    “京八件”食品是老北京几百年来通常用作馈赠亲朋之佳品，作为“新北京特产”，主要是针对2008奥运旅游市场，为国内外游客提供感受北京、感受中国传统文化内涵的北京新特产。因此产品设计时，考虑以每筒4块，两筒为一套，一个手提袋内装两筒鸿博印刷，便于购买赠送。本套设计方案被指定为北京味多美食品有限公司定点生产，鉴于味多美品牌企业产品以深红色和金色为企业产品的标准色。因此，两筒采用不同颜色加以区分，一筒为深红色和仿金色纸，一筒为乳白色和仿金色纸包裹笔记本印刷，色调稳重、雅致。

    材料上，采用手揉纸和粗纸绳包裹的形式表现，使包装具有自然亲切的感觉，同时又让人感受对百年美食的追溯回归。

    版式上，“京八件”采用手写书法体胶版印刷，“新北京特产”以红色印章的形式表现，使产品具有浓厚的中国传统文化内涵特性。中英文组合、粗犷的书法体和纤细的简隶体组合构成包装的主立面版式，即传统又现代。包装力求自然环保，整体风格单纯、雅致，体现绿色设计观念印刷版，使之成为具有个性化的新北京特色食品包装。

新北京特产《京八件》作品