中国啤酒业逆市扩张显生机

　　从美国华尔街漫卷而来的金融危机让全球经济陷入了沼泽，无论对金融业、房地产业或是对制造业及其他诸多行业都造成了巨大破坏和冲击。百年不遇的超金融范畴的危机还没有完全见底，对中国啤酒业来说，虽是威胁但更是机会，其主要原因如下。

　　家庭大额投资开支减少，带来日常消费增加。在金融危机下，很多家庭在股票、基金、房产、汽车等方面的投资已大大缩水，虽然国家连续出台了许多利好政策以拉动内需，但是经历了金融危机的老百姓在理财方面将变得更为理智。短期内居民家庭投资性的开支估计不会有大的改观。因此家庭在短期内没有大额开销和按揭等支出压力，使得老百姓手中有了余钱。依中国传统的家庭消费观念，有了钱，家庭的日常消费就会有所增加，首先就会体现在老百姓的餐桌上。作为物美价廉的啤酒需求将会有明显提升，这对啤酒产业来说是一次绝好的发展机会。

　　失业、返乡等因素带来啤酒消费增长。金融危机带来的还有企业破产、工厂倒闭，人员失业。在中国沿海发达地区，特别是依赖出口生存的制造业在金融危机中受到的影响最为严重，大批企业倒闭，导致近千万人失业。失业返乡人员从另外一个层面将带动包括啤酒在内的日常消费。

　　原料价格下降带给企业更多投入机会。金融危机同时也给啤酒业带来利好消息，今年以来，和啤酒业息息相关的大麦、大米等上游原料价格频频下跌，企业利润空间增大，在维持产品价格不变的基础上，企业有了更多财力加强产品的终端推广，促进产品销售。

　　稳定的货币政策和积极应对危机的措施增强消费者信心。面对国际金融危机日益加深的形势，中央出台了两年内投资4万亿元的10多项扩大内需政策及包括啤酒业在内的促进轻工业健康发展、解决企业困难的诸多宏观政策，部署了金融促进经济发展的措施，同时，提高部分产品出口退税率，较大幅度降息，在全国范围实施增值税转型改革。宏观调控政策出台速度之快、力度之大、密度之高，历史罕见。这些利好都将大大增加中国老百姓的消费信心，因此，金融危机对于啤酒业而言是机会不是危机。

　　“如果危机是百年一遇，那么机遇也是百年一遇。”温家宝总理在英国剑桥大学演讲时，曾形象地解释了中国人对“危机”的理解。金融危机不可怕，危机就是转机，危机就是机会。在这种背景下，多年来难得一见的世纪初产业并购大戏，又在行业间上演。

　　牵制雪花 青啤收购烟啤

　　2008年11月9日，青岛啤酒与日本朝日啤酒、烟台啤酒在山东烟台签署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司。根据协议，朝日控股51%，青岛控股39%。朝日啤酒与烟台啤酒分别向青啤转让各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例为：朝日啤酒51%，青岛啤酒39%，烟台啤酒10%。此合作旨在通过资本运营平台的合作联盟撬动供应链的协同共赢。

　　青啤公司总裁孙明波在接受采访时说：受金融危机影响，2008年中国啤酒业的增长速度下降了一半多，青啤之所以要在这时候入股烟啤，就是不想‘勒紧裤腰带过冬’，继续开拓品牌，打造山东核心基地市场。

　　烟台位于山东半岛东北角，是联系山东半岛与辽东半岛的咽喉，也是华东、华北与东北联系的桥梁。青啤总部在青岛，距离烟台只有200多公里，华润啤酒的基地在沈阳与大连，与烟台隔海相望。一方面，烟台是雪花进入山东市场逼近青岛啤酒的桥头堡，另一方面，烟台又是青啤北上及抑制雪花南下的前沿阵地。

　　青啤与朝日、烟啤合资，是自去年9月经济危机爆发以来，啤酒业内发生的第一例竞争性并购案例。

　　角力青啤 雪花突入青啤腹地收购建厂

　　年初，华润创业董事总经理陈朗表示，集团今年资本开支约60亿元，其中40%将用于啤酒业务。华润雪花总经理王群也表示，华润雪花的战略未受经济危机影响，将继续在全国范围内扩张。

　　陈朗、王群话音未落，受经济危机影响，啤酒行业内吨产能并购价格成本已经暴跌9成，众多厂商还没有从金融危机的阴影中走出来的时候，华润雪花啤酒（中国）有限公司却已经开始了密集并购和新建厂的扩张行动。

　　山东，一直是青岛啤酒的大本营，同时，也是燕京啤酒和华润雪花等众多啤酒巨头的角逐地。作为山东啤酒行业老大的青岛啤酒洽购朝日啤酒所拥有的烟台啤酒的部分股权，这被业内认为是青岛啤酒巩固其山东基地市场的一个信号。而华润雪花啤酒今年初对山东琥珀啤酒厂的收购，显然并不是对青啤这一举动的简单反应，为此，雪花出资2.8亿元人民币全资收购琥珀啤酒。

　　雪花在山东一直有销售，之前雪花在山东的收购动作是兼并了聊城啤酒公司，并把雪花山东分公司也设在了烟台。

　　就在雪花完成对琥珀收购和在烟台设立山东公司的同时，雪花又快马加鞭的在烟台建设30万千升啤酒生产基地。

　　4月7日，华润雪花啤酒（山东）有限公司30万千升啤酒工程奠基仪式在烟台福山区举行。烟台市长张江汀，华润集团公司总经理乔世波等出席奠基仪式。据介绍，雪花烟台工厂总投资5300万美元，占地190亩，建筑面积4.5万平方米，设计年总产能30万千升。一期投资4200万美元，设计年产能20万千升，计划今年10月底建成投产。

　　雪花成功收购聊城、琥珀啤酒公司，又在烟台建设新厂、设立山东分公司，从地理位置上来看，雪花终于在山东完成了东部、中部和西部的初步布局，逐步蚕食青啤的地盘。

　　规模扩张你方唱罢我登场

　　雪花跑马再圈地。2月2日，雪花在山西运城建设啤酒厂一期工程开工；2月19日，雪花啤酒湖北天门公司实施二期扩建开工建设，将形成年产20万千升的啤酒生产能力；3月31日，雪花收购辽宁朝阳松林啤酒厂，至此，雪花已在辽宁的八座城市拥有十家啤酒生产企业，产能已达185万千升。雪花以沈阳为核心的啤酒航母已日臻完善。截至4月中旬，生产规模已达1300万千升的雪花啤酒还先后收购了徽系啤酒的天柱山啤酒，完成蚌埠完成了10万吨扩建工程的同时，在东北大本营市场完成了对黑龙江伊春啤酒厂的收购、完成了对浙江洛克啤酒的全资收购、把雪花啤酒的大旗插上了海拉尔、调福建区域公司副总喻正中成立江西销售分公司。

　　青啤海外再建厂。青岛啤酒在泰国新建10万吨工厂也紧锣密鼓。青啤酒泰国工厂是青啤公司在海外设立的第一家分公司，总投资二十亿泰铢（约4亿元人民币），工厂建成后，每年可生产青岛啤酒十万吨，其中两成在泰国销售，八成出口到东南亚、澳洲和欧洲。