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国产奶粉妙招抗衡洋奶

食品产业网 2009-11-05 14:14 行业分析
三聚氰胺重创中国乳业。此消彼长,洋奶粉趁机低价倾销,蚕食市?J敝寥?矍璋肥录?恢苣曛?剩?竽谭垡颜
  三聚氰胺重创中国乳业。此消彼长,洋奶粉趁机低价倾销,蚕食市场。时至三聚氰胺事件一周年之际,洋奶粉已占据国内奶粉80%市场份额。最近洋奶粉集体涨价,有专家指出,此举进一步扩大洋奶粉话语权。 

  专家认为,目前婴幼儿奶粉已是刚性需求。洋奶粉强势涨价,有“挟婴儿以令父母”之嫌。唯一能制约洋奶粉、保证市场良性竞争、保障消费者权益的办法,是国产奶粉尽快重新崛起。 

  那么,国产奶粉又如何与洋奶粉分庭抗礼呢?业界普遍认为,“得奶源者得天下”。 

  得奶源者得天下 

  去年11月,三聚氰胺事发后,发改委紧急颁布《奶业整顿和振兴规划纲要》,将整顿奶源做为关键措施,要求“到2011年10月底前,乳制品生产企业基地自产生鲜乳与加工能力的比例要达到70%以上”。而“得奶源者得天下”的观念也深入人心。飞鹤受益于自有奶源,成为国产奶粉佼佼者。 

  去年下半年多数国产奶粉品牌销量暴跌50%以上,而飞鹤奶粉产品无一例含三聚氰胺,销量出现“井喷”,最高单月同比增长600%。“去年危机爆发后,我们一直24小时开工,还供不应求。”飞鹤乳业相关负责人说,“平均每天新增用户10000名以上。”对其立下汗马功劳的,是飞鹤两个万头奶牛规模的原生态牧场。 

  飞鹤原生态牧场座落在黑龙江克东、甘南。两地正位于北纬47°这一国际公认的黄金奶源带。当地土壤是黑土,富含有机物和氮磷钾,适合牧草、玉米等饲料作物种植。 

  同时,克东甘南一带属于丹顶鹤栖息地——扎龙湿地自然保护区范围。丹顶鹤对环境要求很高,要求无污染、空气清新、水质洁净。湿地号称“地球之肾”,有净化水质的功能。当地出产一种天然的弱碱苏打水,有利人体健康。飞鹤牧场奶牛均饮用当地的纯净地下水。 

  飞鹤乳业相关负责人说:“只有空气好、水好、草好的自然生态环境,才可能产出最优质的奶粉。这是飞鹤打造乳业生态圈的根本基础。” 

  “乳业生态圈”备受瞩目 

  “跑马圈地”仅是牧场建设的第一步。 

  山西省奶业协会的王印魁秘书长称,决定奶粉质量好坏有三个因素,一是奶牛的品种,二是奶牛的饲养方式,三是奶粉的加工过程。中国乳业与澳洲、欧洲乳业最大的差距是奶牛养殖没能完全实现规模化、标准化,这从一定程度影响原奶供应及产业发展。 

  据了解,近几年规模化牧场在国内发展较快,主要集中于以飞鹤为代表的新一线品牌。其中,飞鹤提出的“乳业生态圈”引发行业关注。 

  飞鹤称,“乳业生态圈”与普通牧场主要区别在于,前者尤其注重牧场生态平衡,以及乳业产业链的规模效益。 

  飞鹤牧场引进来自澳大利亚、乌拉圭的荷斯坦奶牛优良品种,并从瑞典、德国等国引进与国际同步的奶牛电子身份识别系统、原奶采集系统。并且利用牛粪生产清洁能源沼气,并将牛粪转为有机肥料,用于饲料作物培育,保持牧场生态平衡。

  飞鹤并进一步打造“一条龙”原生态乳业链,囊括上游饲料种植、精加工,以及下游的奶粉制造加工等一系列生产环节,实现原奶采集、奶粉加工包装全封闭全自动化生产线。这种规模化、集约化的生产方式,“从饲料到包装整个过程都杜绝了任何污染奶粉的可能性”。飞鹤乳业相关负责人表示。 

  受益于“乳业生态圈”,飞鹤乳业发展势头强劲。2009年第一季度财报显示,飞鹤婴幼儿奶粉为主的奶粉销售额较上年同期增长了318.4%,增至1.076亿美元。受财报刺激,纽交所上市的飞鹤股价暴涨54.53%。 

  尝到“乳业生态圈”甜头的飞鹤乳业正计划斥资数十亿元,五年内建设十个原生态牧场。所有牧场按乳业生态圈标准打造。 

  飞鹤乳业相关负责人说:“虽然建设牧场是投资最大、回报最慢的,但事实证明掌握优质奶源就是奶粉企业的生命线。”