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碧生源常润茶活不长啦

大食品网 2010-10-28 16:45 行业分析
碧生源肠润茶和减肥茶的广告轰炸已经将消费者的耳朵磨出了老茧,一句男女老幼均可饮用似乎说明该产品没有任
碧生源肠润茶和减肥茶的广告轰炸已经将消费者的耳朵磨出了老茧,一句“男女老幼均可饮用”似乎说明该产品没有任何不适宜人群,然而,众多消费者反映饮用这两类产品会导致肚子痛、拉肚子,一天多上几次厕所;甚至腹泻不止,“几乎住在厕所”,这反映出该产品至少存在不适宜饮用的人群。

  据了解,碧生源常润茶和减肥茶遭到各省级食药监局公开通报23次。根据其披露的信息,记者查阅了相关省份的食药监局网站并发现,屡罚屡犯、长时间、大密度违规广告发布可以说是碧生源违规广告的特点。

  为什么在效果宣传方面,该公司多次遭到相关部门通报批评,该产品广告仍然没有改变?《证券日报》记者就此问题采访资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰,他认为该广告屡禁有三个原因:

  一是监管权和处罚权不在一个部门,可能出现监管处罚死角。因为食药监局对保健食品的广告只有监管权,而处罚权在工商部门手里,这当中可能出现管理断档,给一些虚假广告以可乘之机。

  二是虚假广告难以被“认定”。因为这需要多个执法部门配合取证,但往往都是在媒体曝光后才被动“查处”。另外对于虚假广告的违法程度认定,相关法律条文并没有一个量化的定性,也没有一个明确的解释。所以,公安部门也立案较难、较复杂。

  三是利益刺激使然。碧生源广告投入从2007年的0.49亿元增加到了2009年的1.97亿元,增长了3倍;相对应的是,公司营业额也从2007年的1.6亿元增至2009年的近6.5亿元,同样增长了3倍。广告拉动销售的巨大利益刺激,使得碧生源可以无所顾忌。

  在监管和处罚分离的情况下,实质性出发难以落实,那么是否意味着对于该公司的违法违规行为是否仍旧无可奈何?穆峰表示:“这需要媒体、监管部门和消费者有良好的互动和沟通,通过消费者举报,媒体曝光和监管部门调查取证,依法处罚,并对“惯犯”制定更为严厉的实际性的惩治措施,此外还要追究广告经营者、广告发布者和代言人的连带责任,或许能督促碧生源重视这一问题。”

  从投资者角度讲,穆峰指出,保健品的门槛较低,诚信问题一直存在,这是行业现状。此外,碧生源常润茶和减肥茶的配方并没有申请专利,竞争力较弱;只是依托品牌持续推广和品牌传播获得消费者认知来拉动销售,不具有可持续性。建议投资者保持理性,谨慎对待!