白酒行业的乱象 对未来行业的发展和创新是一件好事

    进入2013年，白酒依然在酒窖酒池里发酵，整个白酒行业却在各种制约因素和争议、谣言中，持续发酵。
　　政策的打压、塑化剂事件的影响、产能过剩的压力都让中国白酒企业疲于应对，更有甚者，传言央视将对白酒广告进行“清退”，清退白酒广告缘起两会期间的限制三公消费，有小道消息传出，两会之后央视将清退酒类广告，一时间搞得人心惶惶，众多拿到央视广告资源的企业叫苦不迭，到底还让不让白酒企业活了?
　　现今央视准备清退白酒广告的传言已经被辟谣，但从事实上讲，央视全部清退白酒广告令人费解，不符合市场规律也严重损害了各方利益。在央视2013年159亿元的黄金资源广告招标总额中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元，一旦酒类广告被叫停，不但央视不高兴，这些白酒企业更不能坐视不管。
　　央视清退白酒广告虽为传言，但也并非空穴来风，从去年开始政策就有明显的收紧趋势。央视2012年节目资源推介会上就表示招标时段的白酒广告只选定若干家实力较强的白酒企业可以在招标时间段播出商业广告，其他的白酒企业只能在此段时间播出形象广告等等限制。
　　在“寸土寸金”的央视广告资源日益稀缺之下，各大白酒企业抢破了头也要在央视上展示一下自家招牌，哪怕是为了几秒的形象广告一掷千金也在所不惜，其事实又是怎样?
　　高高兴兴拿到央视广告资源的白酒企业兴奋之余亦骑虎难下，真金白银换回来十几秒钟的广告时段不可以有任何闪失，虽不及烫手山芋，却也要在广告片上大费周章，战战兢兢如履薄冰;更多的没有实力拿到央视广告资源的白酒企业则慌了阵脚，还没开始一年的营销计划先在广告资源上打了一场败仗。
　　这样的现象着实应该引起白酒行业的反思，央视广告资源对于品牌知名度的提升确有不可代替的作用，在新媒体广告平台疯狂蚕食传统媒体之时依然能够稳坐头把交易展示了央视广告资源的影响力，但在新媒体的发展同时，更多“差钱”的企业其实有了非常适合自身开展营销战役的平台，不必对央视广告资源有过多的执念，企业要做的就是调整战略，结合产品的渠道创新和品牌的营销创新，打一场漂亮的伏击战。
　　如今，消费者选择消费的方式正在悄然改变，消费的主力人群也逐渐向更加年轻的80后90后转移，他们可能动动手指就完成一次消费行为，这也是一些酒类电商得以快速发展的原因，与此同时，信息的传播结构也已经发生了质的改变：由金字塔式的由上而下的灌输结构转变为足球场式的围观结构，不以满足消费者需求的企业终将被淘汰，白酒行业不仅仅存在政策限制的问题。
　　大多传统企业并不理解新媒体的特性，认为只要专注做好产品服务顺便打广告就够了，不需要关注新媒体和新的营销方式。也有一些企业看到了新媒体的作用，但如何用创新的思维应用新媒体方面却做得不够，最典型的莫过于茅台，要求每个经销商必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击，拨乱反正，以正视听。制定考核办法，将经销商在微博上的落实情况作为重要的考核依据之一，殊不知强扭的瓜不甜，这种临时抱佛脚和缺乏营销策略的应对态度依然改变不了品牌遭受负面口碑的积累，实不可取。
　　跳出白酒行业的乱象丛生，白酒行业在过去经历了顺风顺水的十年，也该是沉下心来展望更远的将来了。《易经》云：“飞龙在天，亢龙有悔”，事物的发展都是要经历一个周期性的循环，白酒行业的乱象，对未来行业的发展和创新，实则是一件好事!