精准营销是对用户需求的精准

    移动互联网让生活碎片化，却让用户立体化。碎片化注意力和生活不是今天才出现的用户行为特征，从网络诞生的那一天起，就给用户带来了此种改变。网络为个人生活带来的一个大影响就是注意力的分散，用户面对庞大的网络信息量和多样化的应用服务，很难长时间的关注于某个内容、某个服务。这不仅仅是用户的网络行为特征，更是不可逆转的生活状态。由于移动互联介入生活，甚至就是生活的一部分，越是碎片化就越能拼凑出一个立体化的个人。这决定了移动互联广告必须以具象的个人为传播核心。

    传统的广告思维是，眼球效应，需要用信息占据用户的眼球，或者可以说是占据用户的时间和空间，不管是纸媒、电视、广播、户外还是互联网广告都是这样。通过占据用户的时间和空间来传播信息。例如电视剧中的广告插播，就是一个典型的用户时间占据，强制占有用户的时间，来达成传播的目的。类似的还包括楼宇广告、地铁电视、电影前贴片、视频媒体播放前广告等等。对空间占有的广告包括网络的banner广告、场景广告等，与用户同处一个空间，让用户有意无意的总能看到。所有这些广告都属硬性广告，这些广告都具有某种程度的强制性，虽然有些是在用户无聊的时候出现。

用户使用移动互联网主要在于聊天、听音乐、玩游戏、浏览网页、电子阅读、拍照、微博、微信，绝大多数都是操作性的功能，人与机器在持续互动、人与人之间持续互动。简单的将网站banner广告移植到移动应用一定会让用户反感度增加，转化率也会低了不少。这就是在智能移动终端，消费者不会给硬广留有“时间”的余地。