品牌法则二：类别法则
看了领先法则后，你也许会想，我做不到市场中第一。那该怎么办？接下来这个法则可以帮你，就是类别法则。
看了“领先法则”后，你也许会想，我做不到市场中第一。那该怎么办？接下来这个法则可以帮你，就是类别法则。所谓类别法则就是你不要强调你比别人更好，你要强调你与别人不同，不同胜过更好。
如今国产手机品牌无论在功能、外观、技术上都遇到发展的瓶颈，一方面无法与国内外早期大品牌竞争，因为无论在研发、资本、传播等方面，都没有办法像步步高、金立那样去做。那么只有通过类别创新来寻找突破口，才能以小博大，达到四量拨千金的效果。
我们由网络红人可见一斑。芙蓉姐姐，小月月，凤姐，西单女孩，水仙妹妹，木子美等等，这帮草民，如果没有网络，她们怎能成为名人？如果没有类别的创新，你做芙蓉姐姐第二、第三、第四能出名吗？
上面的“网络红人”案例，正像我们那数以百计的国产手机品牌，它们是高不成低不就，没有钱在央视做广告，没有钱请影帝来代言。所以，只能通过类别创新的差异化路线来创造品牌。