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山寨手机借联发科芯片之力,一举崛起,横扫全国

中国营销传播网 2011-05-24 14:29 行业分析
萧条的华强北 5月的一天,眼见已到中午,吕志平的手机柜台前,还是空无一人。这生意,没办法做了。他一边
  萧条的华强北

  5月的一天,眼见已到中午,吕志平的手机柜台前,还是空无一人。“这生意,没办法做了。”他一边叹气,一边玩起了电脑游戏。

  吕志平的柜台位于深圳华强(000062,股吧)北的龙胜手机批发市场内。三四年前,这个商场比现在热闹很多。宽不及一米的过道,人们需要推搡着才能前进。而现在,这个卖了五年山寨手机的年轻人已经连续三天没有开张了。

  位于深南大道北侧的华强北,因为生产山寨手机而名扬海内外。这条并不宽的马路两边,二十多个电子市场密集相连,市场的每一层都被分隔成无数个柜台, 如蜂窝一般排列。这里常年车水马龙,手持电脑整机、手机、电子元器件的商贩来回穿梭,拉着拖车的快递工人吆喝着上货卸货。人群中不时闪现的各种肤色商人, 让这里看起来像个世界集贸市场。

  像吕志平这样的个体户守着的柜台,是华强北淘金的重要据点,也是最具特色的经营模式与别的地方论档口出租不同,这里的铺位按米收租,一个三五平方米的柜台,由两到三家共享。摆上一个大街上随处可见的卡西欧牌计算器、一本皱巴巴的记账本,就成了个门面。

  档主们看起来毫不起眼,但每个人的背后,可能就有一家工厂或者一家专业公司。吕志平的名片背面,印着他在农行、工行、建行几乎所有的银行的开户账号。账号下面有一排小字:“专业生产、销售各种品牌手机”。

  在深圳华强北和北京中关村等大型消费电子集散地,山寨手机曾经一度“占山为王”,但现在,它们正在失去一线阵地。市场调研机构iSuppli数据显示,2010年国内山寨机出货2420万台,比2009年的3320万台下降27%,增长趋势明显放缓。

  而山寨手机的幕后推手大陆山寨手机芯片主要供应商台湾联发科技(MTK)上月末刚刚发布的一季财报显示,今年一季度,MTK收入198.67亿元新台币,同比减少39.3%,实现净利润30.65亿元新台币,同比大幅下滑72.3%。

  由于生意一直很好,华强北常常一铺难求。但现在这种局面也在改变。在吕志平的左边,一个空出来的柜台上,贴着一张用红纸草草写就的招租广告。“以前一个摊位转让费就得十几万,现在不收转让费,还没人要。”吕志平说。

  而在与吕一墙之隔的高科德通讯数码广场,开发商借四周年庆的名义,从2010年11月开始,全面下调租金。一楼柜台,中庭位置,由1680元/m2降到了1500元/m2,其他位置,也有100-200元降幅。“我们因为做得早,还有一些老客户,但也只是勉强维持。”在华强北做了十几年快递的程玉松 对南方周末记者说。他做的是山寨手机的国际快递,但从2008年金融危机开始,快递量陡然跌了一半,此后每况愈下,2011年前几个月又比去年同期跌了三 成。