提前计划的营销思维将不再奏效

        这是个信息传播常常让人找不到北的时代。你不知道信息从何处传出（例如：连美国人干掉拉登这样的“秘密”，都没等美国政府正式发布，就先在Twitter上传开了），而哪怕一个原本非常不起眼的信息源，也可能在极短的时间内被微博之类的平台迅速“放大”，乃至被传统媒体“回炉”作为新闻源来炒作。

        但当你想给营销传播计划计划的时候，却发现很多信息又推不出去了——虽然我们每天被热点包围，但制造热点却不是那么容易的。

        对于这个让企业觉得不那么靠谱的时代，可以归纳为：这是个从事件发生到大面积传播的距离大大缩短的时代，也是一个信息传播难以控制的时代。

        用腾讯公司网络媒体总裁刘胜义的话讲：“我们站在走向Real-Time媒体（即：实时化媒体）时代的转折点上，而且在时刻变化的Real-Time媒体环境下，提前计划的营销思维将不再奏效！”

        那么，我们目前所处的传播环境到底正在发生哪些深刻的变革？企业需要怎样的营销思维才能真正“奏效”？本刊记者带着这些问题对刘胜义进行采访，看看网络巨头腾讯公司眼中的传播环境剧变是怎样的一番景象。

        个体的话语权史上最强

        在刘胜义眼中，“实时直播”时代的特征之一是：一些个人化的信息源，前所未有地获得了最大化的传播效应，能够第一时间完成快速而广泛的传播。

        如同去年发生的：2010年11月的广州亚运会赛场，刘翔取得110米栏比赛冠军后，在腾讯微博上发出了赛后感言（注意：不是对××TV发出），迅速被3万多网友转发，而且信息第一时间的覆盖就达到了750万人！

        而且在微博上，个人化的信息源比博客有了更大的影响力。刘胜义说：在博客时代，顶尖博客的数量也就徐静蕾、韩寒等有限的几个，而在微博时代，仅腾讯微博上“粉丝”超过1000万的名人目前就已达到12个，“粉丝”超500万的名人达到40个。微博的信息源比博客更加分散，而且发展速度也更快——博客时代，“第一名博”徐静蕾点击量过亿用了620天，而目前微博在中国的大面积火爆，也无非是近一年的事情。