分享传媒摘得艾菲奖媒体实效奖银奖

         2011年9月25日，第十八届中国国际广告节在沈阳会展中心拉开帷幕。国内领先的视频广告网络公司分享传媒，一举摘得艾菲奖媒体实效奖银奖。这个赢得现场阵阵掌声的推广案例，来自其为花王男士碧柔量身定做的线上推广方案。

　　艾菲奖在全球广告界拥有举足轻重的影响力。中国艾菲奖全套引进国际艾菲奖的完整理论、评估体系基础，同时是中国本土唯一一个以广告全案为评估对象的广告奖项，在中国广告界也同样具有非常高的影响力与权威性。

 　　分享传媒是国内首家互联网视频广告网络商，其率先整合了网络视频产业的优质资源，利用领先的专业视频广告投放系统AdShareTM，为广告客户提供高效的基于视频网络的互联网广告整合服务，做到海量覆盖、精准投放、专业服务。

　　分享传媒CEO江兰表示，因市场需求量大、产品同质化程度高，快消品行业的市场竞争渐趋激烈，而男士护肤品又被业内人士戏称为美容业最后的晚餐。近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。

　　众多化妆品巨头俱已看到其中的商机。日本花王碧柔、德国拜尔斯道夫妮维雅、宝洁玉兰油、吉列、欧莱雅都推出了男士系列护肤品，曼秀雷敦也加大发力男士护肤市场，大宝、丁家宜、高夫、东洋之花等本土品牌也不甘示弱地加入了争夺战。

　　百度数据研究中心发布的男士护肤搜索指数显示，仅2011年第一季度，男士化妆品搜索指数日均检索量即达5.37万次，同比增长接近10%。

　　借助代言人彭于晏活力清新的形象，花王男士碧柔推出了三款最新产品，分别为碧柔深层净透洁面露、碧柔活能焕采磨砂啫喱、碧柔活能焕采活肤液，并委托博报堂代理其品牌推广。博报堂通过对多家网络广告投放平台的了解的评估，最终与分享传媒达成合作，利用分享传媒的视频广告投放平台进行花王男士碧柔的品牌传播和活动推广。

　　“在深入了解客户的产品特性及需求后，我们决定利用视频媒体平台和精准定向技术，通过线上宣传配合线下的推广活动，力求将其"肌发活力，释放自我"的品牌精神传递给每一位潜在的消费者。”江兰说。

　　分享传媒的推广目标是：通过优酷、土豆、PPTV、富媒体和开心网五大媒体多种形式强势曝光花王男士碧柔系列。在土豆网活动专区，以minisite+视频推广的方式面向全国，更为广泛、迅速的宣传。碧柔男士“释放自我，肌发活力”主题等信息，以及在互联网进行有效地病毒式传播。通过投放，在互联网媒体增强花王男士碧柔的知名度，以及强化彭于晏的代言形象。

　　实际效果显示，通过分享传媒广告网络平台投放的广告，各项指标均超过预估。其中，土豆网花王男士碧柔CP活动专区浏览总数逾百万次，视频播放页面前贴片、背景、全屏及暂停、首页大看板、首页种子视频及banner位、首页巨幅、特型视窗及浮标等共获得近3亿次曝光和逾300万次的点击。

　　江兰总结道，通过整合网络视频媒体优质资源，分享传媒此番充分运用了自身强大的后台技术力量，对本次推广的目标人群做地域、行为、时间等条件的精准锁定，并对最佳广告播放效果进行严格的频次控制和实时优化，同时采用多种及时互动的广告形式，吸引目标受众第一时间能够参与到新产品的分享之中。为碧柔男士的视频推广、活动宣传都带来了一定的推动力。