中端白酒市场将成为酒企竞争最激烈的领域

    进入2013年后，白酒行业依然不景气。一线白酒纷纷从“名酒”向“民酒”转变，纷纷推出百元价格新品白酒，开始挤压现有的中端白酒市场。

    据了解，由于300元到400元是非团购渠道的主力餐饮消费价格带，这一价格几乎可与二线品牌直接在餐饮消费市场拼杀。所以，中端白酒市场将成为酒企竞争最激烈的领域。

    近日有报道称，茅台试水第三方电商渠道，而五粮液推新品火拼二线白酒市场，也有望全面触网。据悉，2013年酒类网购市场交易规模可能突破60亿。不过，无论是茅台还是五粮液，触网加降价都是对原有利益格局的一次重新分配，但也是转型中必须付出的阵痛代价。

    另外，低端白酒与电商相结合是一次渠道革命。电商能够聚焦白酒消费的“长尾”(分散而少量的需求)，为单品在全国找到足够多的消费者，正好弥补了低端的短板。

    而高端白酒降价也压缩了全行业盈利空间。预计2013年后中端白酒市场受电商渠道冲击，可能成为产能重灾区。