互联网白酒是互联网与传统酒企的结合

    互联网白酒是互联网与传统酒企的结合产物，互联网白酒与传统白酒相同的仅仅是暂时的酿造工艺，而内在变化会随着模式的成熟而逐渐显露。互联网白酒依托互联网来实现品牌重塑、通路重建及消费者锁定等工作。白酒是中国独有的酒饮，本该利用好互联网将自己的声音传播的更远，遗憾的是白酒营销与酿造一样传统，可悲的是从业者在移动互联的冲击下集体无意识的沉默。从业者看到互联网白酒包装的变化，却看不到其组织形态、运作规律及传播渠道的变化。

    提及互联网白酒，经常被媒体点名批评为“换汤不换药”的白酒，也被不少业内人士定义为“昙花一现”的私人订制。外行看热闹，内行看门道，不过在移动互联人人发声的时代，内行因无法跨界也容易变为外行，外行因跨界成功也容易充当内行。互联网白酒，本质是酿造白酒，而外在表现最直接的是名字及包装，因为传播需要。互联网白酒之所以有着传统白酒无法比拟的优势，笔者认为原因有三个，运作模式新颖、更新迭代迅速、单瓶利润极低。

    互联网白酒运作模式新颖且灵活多变。互联网白酒的运作模式前期是基于众筹将参与者的资源及智力利用移动互联的手段放大，配合上专业的传播、销售、物流及服务，实现股东的资源及影响力的合理变现，让参与者乐在其中，而非粗暴的把“喝酒大户”变为“卖酒大户”。在移动互联时代，合理的数据分析才能实现真正的“去人化”，以“艺术化”的包装设计实现场景化的私人订制，而非简单的姓氏定制、生肖定制、姓名定制及节庆定制等。互联网白酒借助科技提炼核心竞争力，而不是简单的卖酒。随着智能手机的普及，社群认知的成熟，互联网白酒运作模式前景比较光明。