王老吉独家冠名爱奇艺春晚的营销
王老吉独家冠名爱奇艺春晚的营销背后，有着怎样的布局？广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏分析称
王老吉独家冠名爱奇艺春晚的营销背后，有着怎样的布局？广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏分析称，王老吉选择合作平台及项目有三个维度，分别是话题性、影响力、创新度。央视羊年春晚作为中国收视率第一的高关注节目，首次开放网络直播权，这是一次突破，也是一次符合消费者洞察的革新，符合了王老吉的三个维度需求。
“尤其是互联网时代的深化，人们的生活轨迹和收视习惯当前也正在发生改变，其中从电视屏幕前流动到网络和移动端，或者多屏互动已经成为新常态。”围绕冠名资源，王老吉这次与爱奇艺的合作会涉及到三个层面：内容营销、消费者互动和联合推广。
内容营销，王老吉和爱奇艺一起独家策划羊年春晚王牌衍生节目《明星大拜年》和《春晚面对面》，全方位立体式的内容营销，充分挖掘视频平台春节营销的吸睛潜力。消费者互动，定制“吉神占卜游戏”等特色互动版块，在品牌曝光之余，与年轻受众深度沟通形成共鸣。联合推广，作为战略合作，王老吉和爱奇艺相互开放宣传资源，最大力度扩大影响面。
“爱奇艺获得央视春晚第一次网络直播权的独家权益，在话题互动和消费者感知体验层面，消费者有第一优先权的感受，过程中明星资源的应用，明星效应的优势，这些将给作为独家冠名商带来非常大的品牌曝光和内容营销价值。”对于此次合作的效果预期，赵敏表示，最大的目标是，透过央视春晚事件的引爆性，爱奇艺平台的影响力，占据春节营销制高点，达成王老吉品牌传播的裂变。
通过三方的跨界合作整合营销，在传播“过吉祥年，喝王老吉”品牌诉求、提升品牌影响力的同时，王老吉希望把消费者时间的碎片化和信息的碎片化，通过电视机、移动端做打通和链接去获取整体营销效果。“整个中国饮料品牌业界的内容营销和互动营销才刚刚开始，王老吉希望通过不断的营销创新，获得业界的认可，不断打造新的营销案例。”
“尤其是互联网时代的深化，人们的生活轨迹和收视习惯当前也正在发生改变，其中从电视屏幕前流动到网络和移动端，或者多屏互动已经成为新常态。”围绕冠名资源，王老吉这次与爱奇艺的合作会涉及到三个层面：内容营销、消费者互动和联合推广。
内容营销，王老吉和爱奇艺一起独家策划羊年春晚王牌衍生节目《明星大拜年》和《春晚面对面》，全方位立体式的内容营销，充分挖掘视频平台春节营销的吸睛潜力。消费者互动，定制“吉神占卜游戏”等特色互动版块，在品牌曝光之余，与年轻受众深度沟通形成共鸣。联合推广，作为战略合作，王老吉和爱奇艺相互开放宣传资源，最大力度扩大影响面。
“爱奇艺获得央视春晚第一次网络直播权的独家权益，在话题互动和消费者感知体验层面，消费者有第一优先权的感受，过程中明星资源的应用，明星效应的优势，这些将给作为独家冠名商带来非常大的品牌曝光和内容营销价值。”对于此次合作的效果预期，赵敏表示，最大的目标是，透过央视春晚事件的引爆性，爱奇艺平台的影响力，占据春节营销制高点，达成王老吉品牌传播的裂变。
通过三方的跨界合作整合营销，在传播“过吉祥年，喝王老吉”品牌诉求、提升品牌影响力的同时，王老吉希望把消费者时间的碎片化和信息的碎片化，通过电视机、移动端做打通和链接去获取整体营销效果。“整个中国饮料品牌业界的内容营销和互动营销才刚刚开始，王老吉希望通过不断的营销创新，获得业界的认可，不断打造新的营销案例。”