绿豆大曲吸引消费者在于独特的卖点
2013年以来,白酒行业处在深度调整期,经销商朋友们感觉到酒难卖,钱难赚。
以茅、五、国为代表的高端产品利润微薄;中低档价位的产品竞争激烈,拼品牌、拼促销力度、拼人力资源、拼客情服务,市场陷入消耗战。行业陷入产能过剩、产品过剩,经销商不赚钱是否理所当然?
中国的消费者为什么要去日本买铁锅?为什么去德国买刀具?因为消费者对高质量产品的潜在需求没有得到满足。行业遇到了困境一定要回到原点——消费者, 消费者需要什么?我们能否通过创新去满足消费者潜在的需求?
大风起来时,猪都可以飞。再困难的时候只要站在消费者需求的风口上都可以轻松的赚钱。中国消费者除了饮用白酒满足社交,更需要满足健康,为消费者提供健康白酒就是行业的风口。健康白酒必将引领中国白酒未来的发展,泸州老窖绿豆大曲酒就是健康白酒的典型代表,也即将给经销商带来高额的利润。
优势一:以消费者为中心的酒体创新,符合现代消费者追求健康的消费理念
该产品既有入口舒适、醒酒快的传统白酒特点,是商务宴请和朋友聚饮的首选产品;同时又具备清热降火的健康功效。因此,消费者为健康白酒愿意支付更多的溢价。
优势二:出身高贵,品牌优势明显
消费者信赖泸州老窖绿豆大曲系泸州老窖公司出品,具有泸州老窖强大的品牌背书,对消费者而言是质量的承诺。
优势三:大师担纲,技术门槛和设备门槛高,竞品少
绿豆大曲是泸州老窖在清代酿酒秘方基础上,采用高新萃取的酿造工艺,由泸州老窖沈才洪大师担纲带领国字号团队研发,是古代秘方和现代工艺的完美结合,保证酒体的品质。
没有大师级强大的研发实力、没有高科技的生产设备、没有GMP的质量管理体系,是很难生产出让消费者信赖的健康白酒,也难以得到消费者的认同。
优势四:绿豆大曲作为健康白酒的新品类,消费者教育成本低
开创新品类最大的风险和成本是消费者教育,杏仁露是畅销饮料,六个核桃以核桃为原料开创了饮料新品类,取得了巨大成功,没有与杏仁露陷入价格战。其成功很大因素是因为核桃可以补脑,家喻户晓,消费者教育成本低。绿豆作为清热降火的植物,也是老少皆知,低教育成本意味着低广告成本。低广告成本意味着厂商双方能获得高额利润。
综上所述,健康白酒必将引领中国白酒未来,泸州老窖绿豆大曲作为高科技的健康白酒,跳出了高度同质化的传统白酒,跳出了传统白酒价格竞争的血腥红海,开创了健康白酒新蓝海。在门槛高、竞品少、消费者教育成本低的蓝海中,必将为经销商朋友们带来丰厚的利润。