中国白酒业：仍触底 未回暖

    自2012年起，白酒行业内外交困，呈现急速下滑。而从近期的行业表现来看，白酒行业的春天似乎已经到来，标志是五粮液高调宣布涨价。

    3月21日，五粮液宣布，从3月26日起，五粮液公司高端产品52°水晶瓶五粮液（简称“普五”）出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。此外，五粮液1618、低度五粮液在内的其他五粮液系列产品也将根据市场供需情况适时进行调整。

    无独有偶，泸州老窖曾在去年12月的股东大会上透露，头曲2016年提价基本已成定局。同月，剑南春针对水晶剑南春和东方红，将出厂价分别上调到40元和60元；次月，洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。而据报道，山西汾酒青花（20）的发票执行价基本每瓶上涨了10元。

    虽然茅台并没有直接宣布提价，但销售公司总经理马玉鹏曾表示，茅台酒存货量与市场销量基本持平，而下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。此番言论也被业内解读为是下一步提价做铺垫。

    根据2015年上市酒企年报显示，茅台2015年实现营业收入326.6亿元，同比增长3.44% ，归属于上市公司股东的净利润155.03亿元，同比微增1%;五粮液2015年营业收入约为217亿元，同比增长3%;归属于上市公司股东的净利润约为62亿元，同比增幅近6%;洋河股份2015年实现营收160.46亿元，同比涨9.36%;净利润53.74亿，同比大增19.22%。

    无独有偶，*ST酒鬼、*ST皇台的净利润预增幅度纷纷翻倍，这在一定程度上也缓解了二者的退市压力。年报显示，*ST酒鬼2015年营业收入6.01亿元，较上一年增长了54.76%;实现净利润为0.89亿元，较上一年增长了190.86%;*ST皇台2015年实现营收1.05亿元，同比增长82.51%;归属于上市公司股东的净利润770.66万元，同比增长119.62%。

    对此，业内人士表示，这是行业触底反弹的一种表现，这个过程是去产能、去泡沫化的过程。尤其对于名酒企而言，其产品定位高端，销售高，盈利空间大，且名酒企的广告营销投入力度也大，而随着行业调整的进一步深化，市场正再逐渐向知名酒企集中和靠拢，未来好的越好，差的也越差，且会有一批厂家被淘汰掉，也有新的企业涉足这个行业，白酒行业也正是在这种调整中逐步走向常态化。

    就目前的情况来看，少数优秀的企业快速调整自身从而适应了行业现状，形成了业绩的小面积增长，但无法代表整个行业的回暖。因为无论是国家的人均消费收入、物价水平、宏观经济形势以及证券市场，都不支撑酒业回暖。

    从酒类流通渠道来看，二三级经销商生存压力很大，很可能被渠道扁平化的趋势所淘汰，目前摆在他们面前的选择是，要么加入大平台，要么依托于个性化产品和人际关系的精准维护成为一个小而美的平台，否则必然会被淘汰出局。此外，大型经销商如果不能及时改进生产效率，寻找到除销售名酒之外的新的利润增长点，企业的生存也较为困难。