概况：国内形势寒气逼人 进口啤酒一路凯歌

    来自国家统计局的数据显示，自从2014年7月，中国啤酒行业产量进入下行通道，当前啤酒行业走势依然低迷。截至今年6月，产量已经连续24个月下滑，6月产量同比减少3.6%。2016年上半年累计产量2251.6万千升，同比下降4.3%。从市场销售层面看，局面更为惨烈。中国轻工业联合会的数据显示，今年前5个月不仅啤酒主营业务收入同比下降2.7%，净利润更是同比下降达13%。

　　另一方面，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2016年前6个月进口酒类消费数据显示，在啤酒方面，2016年前6个月，进口啤酒保持快速增长，进口数量与金额的增长均超过三成。德国、荷兰、比利时位居前三。葡萄牙啤酒表现亮眼，上半年进口额同比增速高达337.7%。

　　多年来，中国啤酒行业一直处于薄利多销的状态，通过走量实现利润的增长。在市场日趋饱和的大环境下，单靠以量取胜的“粗暴时代”已经远去。而啤酒巨头的竞争也愈演愈烈，品牌之争日益凸显，中小企业或淘汰出局，或被吞并收购，啤酒行业集中度进一步加深。