让体验式游戏营销进行普适化推广

　　据前线网络负责人介绍，传统的广告设计一般只需要1个人来完成，但体验式游戏营销，公司至少要配备3个人来运作，制作成本自然较高。

　　田鑫表示，人力成本较高使得体验式游戏营销的收费比普通的互联网广告要高。但是，如果和一些知名门户动辄上百万、上千万元的广告费用相比，这就算是性价比非常合理的“广告产品”了。此外，体验式游戏营销小游戏如果制作得较好，广告性不是很强的话，有时很可能会打个免费的“擦边球”，被门户免费抓取，这样无论从传播力度和传播时间上，就真正实现了体验式游戏营销的最大价值。

　　据某业内资深人士介绍，美国的体验式游戏营销虽然已进入成熟期，并且尚处于逐渐增长阶段，但发现的问题应该引起国内同行的重视。比如体验式游戏营销受众的接受群体问题，就制约了诸多企业投入其中。美国的调查机构发现，许多游戏的受众是15岁～25岁的年轻人，这个年龄段对游戏本身最感兴趣，但并不是企业希望推广的对象。这个年龄段人群无论从可支配收入，还是接受品牌的态度，都会与许多推广体验式游戏营销企业的初衷背道而驰，企业更希望能够覆盖更有价值的商务人群。

　　在体验式游戏营销的实际推广中，很难把控玩家的年龄段，曾有企业发现，很多十四五岁的小孩在玩迪奥制作的体验式营销游戏，最后中了奖去领取迪奥发的免费香水，而这些小孩显然不是迪奥的目标消费者。

        对于体验式游戏营销的制作公司来说，几乎所有的创意都是个案，每个游戏必须满足两个基本条件，点击率高、对企业宣传有效。点击率高代表着游戏的创意成功，而创意成功则必须依靠公司资深的创意人才，这些创意既要有趣更要有效，两个看似简单的条件，却限制了许多品类成为游戏营销的客户。

　　“有实力的大企业是目前我们最希望拥有的客户，因为大企业产品本身的"基因"相对来讲比较适合创意出点击率相对较高的游戏，并且大企业客户更重视品牌认知度，对于有价值创意的理解力也比较强。”田鑫表示，并不是说体验式游戏营销制作公司天然地就歧视中小企业客户，而是中小企业客户的产品往往存在着“本身认知度就很低，但却要求创意出自己都说不出边界的效果来”的弱点。

　　事实也证明了这一点，目前比较成功的案例多来自于广州本田、Adidas、招商银行等知名企业。如中粮集团与腾讯QQ农场游戏联手举办的悦活种植大赛活动，金茂大厦与盛大合作打造“永恒之塔”等都说明了品类限制问题，确实无法让体验式游戏营销进行普适化推广。