明星个人品牌也需经营

　　在李志起看来，“如同婚姻一样，明星在选择代言品牌形象时也会强调一个"门当户对"的概念”，在通过品牌代言实现其自身的商业价值的同时，也能让品牌丰富自己的精神特质。

　　一些明星也因为代言不符合自己形象的产品而遭到人们质疑，一个典型例子就是奥运会冠军刘翔代言白沙集团的案例。刘翔本身具有极高的个人品牌价值，积极向上、健康、阳光，这些是他的个人品牌的核心。然而从不抽烟的刘翔却代言了以烟草为主打产品的白沙集团，许多观众看了都很愤怒，甚至要求刘翔道歉。更有由于代言的品牌出现问题，明星受到法律追诉和粉丝质疑，如当年刘嘉玲代言SK-Ⅱ，郭德纲代言藏秘排油茶。

　　“从经济学角度看，明星是一种稀缺性资源，因此市场需求旺盛，营销潜力大。”但是，李志起表示，“如果开发不当轻则稀释个人品牌，重则造成这些明星陷入危机。”据了解，目前国内个人品牌开发成功者寥寥无几，很少看到某个明星专门成立个人品牌开发团队，专门对个人品牌进行发掘，像姚明、李宁这样的成功者更是凤毛麟角。此外，在明星个人品牌开发时，要坚持原则。倘若没有原则，仅仅为了利益而代言品牌，往往会毁了自己的品牌。

　　及时止损，规避代言风险

　　福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏认为，企业选择明星做品牌代言人首先要慎重，“必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素。”此外要加强信息的对称性，明星和企业之间要深度了解对方，毕竟影视圈与很多行业领域差距较大。

　　不过，娄向鹏也表示，虽然企业可以在事前做好充分的评估，最大程度上化解明星代言人风险，但要完全准确地预测一个明星的系统风险可能比预测股市的走势还难。