奢侈品的特征：个性化突出

　　奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。

　　※茅台

　　茅台的个性化凸显在酱香酒的酿造及稀缺性。稀缺是消费者给予茅台的个性标签,健康是茅台赋予自己的个性标签。前两者个性化标签都是大众个性标签,而从奢侈品个性化中的为极少部分人定制酒方面,茅台只有企业定制酒、军队定制酒,还没有一个完整、个性的彰显尊贵的私人定制酒体系。

　　五星评分:★★☆☆☆

　　※五粮液

　　消费者赋予给五粮液的个性标签是中国酒业大王,五粮液赋予自己的个性标签是世界的五粮液。与茅台一样,五粮液目前只有企业定制酒、军队定制酒,还没有一个完整、个性的彰显尊贵的私人定制酒体系。

　　五星评分:★★☆☆☆

　　※泸州老窖-国窖1573

　　国窖1573--2008年全球首发第一款个性化定制酒。国窖1573成为中国名酒最早围绕奢侈品个性化定制服务运作的白酒品牌。国窖1573针对超高端消费人群的特定需求而提供的综合“一对一”式的酒体酿制、勾调以及全程个性化服务的一种奢侈品。国窖1573的个性化定制酒既指珍贵稀有的酒体,更指完全以定制客户为中心,满足客户个性化需求的高品质服务。

　　五星评分:★★★★☆