奢侈品的特征：富贵的象征

　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

　　※茅台

　　茅台酒自开国大典被周恩来总理定为庆典酒的时候,就打上了“国酒”茅台的标签,在许多国宴中茅台屡屡上桌,并时常作为国礼赠送于友邦。同时因为多位开国元帅、将军的喜爱使得部队对茅台情有独钟。使之茅台成为高端宴请的首选酒。在社会变迁的今天,茅台酒越来越被社会高阶层所接受并推崇,茅台酒也成为了高端人群消费的象征了。

　　五星评分:★★★☆☆

　　※五粮液

　　五粮液的成功也离不开周恩来总理的提携。在1972和1973两年,对秘鲁对朝鲜的两次外交,周总理都拿出五粮液作为国礼馈赠给远道而来的塞萨尔.贝劳尼和金日成,这成为五粮液最传奇最荣耀的历史镜头。1988年7月28日,国家放开了名酒价格。在此之前泸州老窖、茅台、五粮液、剑南春等名酒价格差异不大。

　　1989年,五粮液首先涨价,价格一举超越了第一代白酒霸主“泸州老窖”,产品价格达到了30多元;1994年前后,“五粮液”再次提价,一举超过了“汾老大”;1998年五粮液第三次提价,成功超过了茅台酒。三次提价,奠定了五粮液在名酒阵营中的垄断地位,增强了“品牌张力”,使品牌价值扶摇直上。2000年以后,五粮液的每一次提价几乎都会引发全行业的一次“地震”。通过率先运用价格杠杆,五粮液也奠定了高端酒的地位,同时锁定了高端消费人群,五粮液是拥有了富贵的象征。

　　五星评分:★★★☆☆

　　※泸州老窖--国窖1573

　　当国家工商总局禁止用“国酒”二字进行广告传播时,能带国字传播的就属“国窖”了。同时国窖1573以“国宝”窖泥的活文物成为中国稀缺高端白酒。茅台、五粮液以史记和品牌故事来告诉世人他的历史,而国窖1573以活文物、可以考究的历史来证明自己的历史价值,从而带来的稀缺性、富贵型。另外交部钓鱼台国宾馆向泸州老窖集团公司颁发了＂国窖·1573被指定为钓鱼台国宾馆特供酒＂荣誉证书。虽然品牌力还与茅台、五粮液还有差距,也算达到了富贵象征条件。

　　五星评分:★★★☆☆