奢侈品的特征：历史声誉价值

　　奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长,它的文化内涵就会越丰富。

　　※茅台

　　据记载茅台酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在1929年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元135年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法,兴建了后来著名的“恒昌烧坊”,这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。茅台酒的酿酒技艺被列入中国非物质文化遗产。

　　五星评分:★★★☆☆

　　※五粮液

　　据记载五粮液原名杂粮酒,据说创始于明代,至今酿造用的酒窑,乃是明代遗物。当时系仿宋代名酒荔枝绿之制法,用多种谷物配合酿制,经历代不断改进发展而成。1929年,宜宾县的清朝遗老惠泉,颇爱饮此酒,甚喜其醇美芬芳,但觉其名不雅,遂改名为“五粮液”,即取其琼浆玉液之意。于是,“五粮液”之名由此而来。于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。五粮液酒传统酿造技艺被列入中国非物质文化遗产。

　　五星评分:★★★☆☆

　　※泸州老窖—国窖1573

　　茅台、五粮液以史记和品牌故事来告诉世人他的历史,而泸州老窖--国窖1573以活文物、可以考究的历史来证明自己的历史价值。国窖1573拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群,1996年经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位,2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。同时与茅台、五粮液一样于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。另外泸州老窖传承23代的古法酿酒技艺被列入为中国非物质文化遗产。

　　五星评分:★★★★☆