提升行业威信需要共识和实践

    酒类行业的社会影响、社会地位、或者说是社会威信连续走低，从去年开始至今余波不断。从社会的角度看，这个行业给民众的印象是异常热闹的，除了被大家所知的历史悠久、文化深厚、企业众多、品牌纷繁以外，最直接最突出的恐怕是事件频发、冲突连连、甚至助长腐败。
    造成如此不良的社会影响，对行业整体来说自然不是什么好事，但是改变起来又绝非易事，因为事件的成因比较复杂，历史遗留的、内部纷争的、企业自身的、市场碰撞的、社会误读的、外界强加的等等各不相同。从内部来看，企业各自站在自身的立场说话，观点看法不尽相同，甚至相左，稍不冷静就会演变成口水战，处理不好甚至成为诋毁事件；从外部来看，社会与行业处于两个不对等的层面，理解与被理解说来简单做来难，善待和爱护民族产业几乎成为奢望。
    行业内部对各个事件是分开对待的，但社会却是连成片看的。事件多了自然造成围观，围观者身份复杂，七嘴八舌，偏听猜忌者大有人在。剪不清，理还乱，社会对这个行业的看法也就多起来。
    可见，如何提升行业威信，是摆在我们面前的沉重话题。
    今年3月28日，中酒协在山西召开“中国白酒领袖峰会”，茅五泸洋汾沱的老总聚首。理事长的报告把“提高白酒社会美誉度”作为了重点；8月16日“中国白酒与社会经济发展论坛”在北京友谊宾馆召开，“凝聚共识，合作担当”又一次成为主题；黄酒行业，古越龙山面对“致癌门”误读的理性应对；葡萄酒行业，张裕面对“农残事件”的快速反应；都可以作为化解事件不良影响，提升行业威信的实例。
    但是，一个行业疲于“应对”是被动的，为提高行业的社会威信，主动出击才可谓上策。与延才理事长聊起这一话题，我认为“共识和实践”是关键。对于共识，理事长传递的信号是“大企业的老总们都意识到了”、而其“愿意投入”；对于实践，我开了个玩笑：“用公益广告替代央视的产品广告”、“或者做的温情点、艺术点、含蓄点”。理事长默然。
    本来，卖什么吆喝什么是天经地义的，王婆还说自己的瓜好呢，何况这么民族的行业、这么优秀的产品。玩笑不一定恰当，但是在我们“中枪”的当口，“太扎眼”会更受伤，何不内敛些，委婉点。
    事实上，我们也有不错的广告，比如“茅台喝出健康来”、“比如劲酒虽好不要贪杯”、比如“白金酱酒，用小杯喝更讲究”等，可惜还是太少，更多的是理直气壮、直抒胸臆、当仁不让、唯我独尊的叫卖。尽管我们也尽了许多社会责任，资助贫困、献过爱心、捐资助学、赞助赛事，可惜都没有被我们当作重点，有效地传播出去，更没有成为社会广泛关注的焦点。
    北京朝批的老总孙文辉是个有情调的人，又总是想着能为行业做一点有意义的事儿，于是我们一拍即合，“酒与社会——中国酒业摄影大赛”达成了共识。我们希望通过这类有些文艺的、不太商业的活动，展开与社会的互动，传递出酒与生态、酒与环境、酒与科技、酒与文化、酒与生活、酒与人物、酒与风俗风情的正面的声响。

    延才理事长想得更周全，希望这个活动能成为提升行业社会影响的“有意义的一个环节”！