心怀梦想红星二锅头的焕新之路

    众所周知，红星二锅头诞生于1949年，早在上世纪50年代就已经是享誉全国的知名品牌，历经半个多世纪的发展，从独家传承北京二锅头传统酿造工艺，到诞生于晋察冀革命老区的红星商标，以及为迎接新中国诞生而酿造的献礼酒，从家喻户晓的大小二到引领潮流的蓝瓶二锅头……红星形成了其独一无二的品牌资产，这在全国范围内都是不可复制的。

    经过多年的发展和积累，红星从其品牌资产中提炼出“心怀梦想、勇敢前行”的品牌精神，以“每个人心中都有一颗红星”为品牌口号，并寻找能够演绎这一精神的出演者，不断传达红星品牌的正能量，最终引导消费者从精神层面认同红星品牌的价值主张，这对于红星来说是品牌战略的一大突破。

    时代需要英雄，行业更需要探索者。《每个人心中都有一颗红星》系列广告的打造，是红星品牌焕新之路上的第一步。2016年元旦，第一位前行者的故事被人们所熟知，并引起社会的热烈反响，这使红星品牌更加坚信，独有的品牌沟通才能在当下名酒林立的酒行业中脱颖而出。

    而如何让消费者成为红星品牌的忠实粉丝，则需要品牌更加长远的坚持。所以在系列广告第二部主演的选择上，红星希望他有被人熟知的奋斗历程、质朴的硬汉形象、一定的社会影响力……在历时9个月的寻找过程中，红星看到了演员张涵予25年对梦想的坚持，他的成长经历与红星品牌“心怀梦想，勇敢前行”的奋斗精神一脉相承。