贴牌酒随着行业遇低谷再度回潮

　　在众多的贴牌酒实现酒企的低成本扩张后，一些名酒为了维护品牌可持续发展，对待贴牌酒基本上采取了收缩战略，多家名酒企业砍掉不少市场上不知名的贴牌产品。然而，受去年塑化剂事件以及三公消费禁令影响，白酒行业告别高速增长时代，原来收缩的贴牌酒再度回潮。
 
　　“贴牌酒已从高峰期占据白酒市场的50%份额，下降到现在35%份额。但一些酒企放低贴牌酒门槛，新的贴牌产品不断出现。短期来说，贴牌酒可以说再度回潮。”铁犁告诉记者。
 
　　在铁犁看来，贴牌酒尽管在短期内能给处于低谷酒企业带来业绩的增效，但从长期来看，并不利于酒企，特别是名酒企业的可持续发展。“如果贴牌模式的规则出现漏洞或者某个环节控制不好、管理跟不上，很容易给品牌的发展造成隐患。在透支和稀释主品牌价值的同时，造成品牌管理体系的混乱、产品结构上的不合理，会进一步弱化主品牌的核心竞争优势和能力。如电台卖的所谓‘茅台’、‘五粮液’，实际上是在透支其品牌价值。”
 
　　谢一颖则认为，贴牌酒本身是市场行为的产物，但是在实际操作中，很多贴牌商是“赚快钱”的心理，而不是踏踏实实在做市场，这就导致以次充好，以假乱真的乱象出现，需要政府、行业去规范，让白酒回归到货真价实，回归到消费本质上。