雪花啤酒创意营销之品牌形象

    户外、文化，树立雪花的品牌形象，户外、文化、深度分销已经成为雪花啤酒创意营销的三驾马车。通过勇闯天涯系列活动、中国元素等文化策略，雪花树立起自己的品牌形象，通过深度分销渠道控制模式，对营销渠道实现完全掌控。
    雪花对渠道的掌控为其增添了无限生机，创造了销售的九连冠，屡屡成为赛会的指定用酒。全国政协会议用酒、达沃斯文化晚宴用酒、南非“自由日”二十周年招待会用酒。　一个品牌的成功，首先在于品牌文化的建立，在雪花眼中，“进取、挑战、创新”是时代的声音。

　　“雪花啤酒 勇闯天涯”是雪花着眼户外运动打造的首个创意营销，奠定了其品牌文化。从2005年的雅鲁藏布江大峡谷探险，到2014年的挑战未登峰，“勇闯天涯”历经10年，成为国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次品牌推广活动。此外，世界杯期间，央视播放的一段雪花创意广告广受关注。用万花筒的表现形式和超时空球赛的“古今大战”情节设计，以及非常经典的中国传统文化元素蹴鞠、京剧武生、门神的巧妙融合，让世界杯与中国人产生直接关联。

　　文化，是雪花啤酒开创出品牌认同感的另一创意营销手段。2008年，雪花啤酒在LOGO中加入了中国元素，戏剧脸谱、中国印章等元素出现在产品设计上。除此之外，2009年开创的古建筑摄影大赛也是雪花啤酒在文化方面的重要营销活动。