景芝水晶葫芦酒营销再突破

    自水晶葫芦酒(景芝)2015年9月问世以来，一直走在酒水行业营销的前言，是新生代酒水品牌的代表之一。

　　记者细数了水晶葫芦酒的营销，其中包括双线众筹(线下期权众筹、线上产品众筹)、新媒体营销(微博、微信及论坛)、赞助网络活动(网络雪桃节、济南自媒体大会等)、案例分享(糖酒会、依米研习社)、线下活动(醉美中国行等)及网络直播等。

　　如今牵手山东网络电视，通过网络电视在电视台、网络频道、微信公众号及线下活动，势必会增强水晶葫芦酒(景芝)的品牌力，当参与全民运动会的市民通过自己的努力赢取全民运动会特别定制版的水晶葫芦酒时，势必会对水晶葫芦酒进行二次传播提升水晶葫芦酒的美誉度。

　　看互联网时代，信息越来越碎片化，与媒体合作的投入产出比越来越难被量化，不知道酒业专家怎么看待如今的广告传播，比如说水晶葫芦酒与山东网络电视的合作。记者连线了佳酿网专栏作家、水晶葫芦酒操盘手欧阳千里，欧阳千里认为，对于企业而言，一切可以被量化的传播基本上都是逼着媒体造假，合作的前提是投入与产出，不仅仅是媒体一方的责任，更重要的是企业本身的配合。以水晶葫芦酒为例，我们不仅会组织有效受众来观看山东IPTV海看热播频道全民运动会—足球九宫格户外活动，而且还会举办观看截图有礼的活动，让活动的价值进一步放大，而不是仅仅依赖于媒体的品牌曝光。

　　欧阳千里补充道，碎片化的信息时代，传播更难也更系统，如果酒企单纯指望着一个广告片就能带动销量，就只能说明其传播负责人的思维仍然停留在90年代，并没有与时代接轨。水晶葫芦是个新时代酒水品牌，未来的路还很长，品牌被曝光的同时，尚需点对点的与消费者进行有效沟通，才可以站稳脚跟，谋求更大的发展。