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白酒二线品牌路在何方？
纵观我国目前白酒行业的发展，经过几年来残酷的行业“洗牌”和白酒消费的 “理性回归”，品牌已成为影响白...
营销管理 2007-11-02 -
青岛啤酒的“1+1”双品牌梦想(1)
9月14日，上海笼罩在雨雾之中，但这丝毫没有影响孙明波的心情，他这次来沪主要是为领取青岛啤酒获得的2007...
营销分析 2007-11-01 -
青岛啤酒的“1+1”双品牌梦想(2)
借力奥运出国 “青岛啤酒赞助2008年北京奥运会的预期就是走向国际化的开端。”孙明波一句话道出了青岛啤酒...
营销分析 2007-11-01 -
品类：营销世界的新规则
品牌在影响消费者购买吗 随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马这些大名鼎鼎的品牌浩浩荡荡进入全球市...
营销管理 2007-11-01 -
保健酒如何突破渠道壁垒
目前，随着消费者对于健康饮酒的关注和理性消费观念的树立，保健酒已成为很多消费者饮用酒品的新选择。 从...
营销管理 2007-11-02 -
五谷道场错念“非”字诀(2)
可以说，五谷道场兵不血刃的一头冲进了中国方便面市场的前四名。一个简简单单的概念通过公共话题下的事件行...
营销分析 2007-11-01 -
酒企如何进行营销价值创新（三）
第四步：通过“一企一策”的运作，使得品牌成为各企业招待制定用酒；并且逐渐扩张至事业单位和员工的福利...
营销管理 2007-11-01 -
酒企如何进行营销价值创新（四）
2、酒企品牌的文化创新 酒企品牌核心价值的文化是品牌资产价值的基石，而品牌文化的内涵需要随人们观念的...
营销管理 2007-11-01 -
五谷道场错念“非”字诀(1)
中旺投资集团董事长王中旺终于不再回避自己的资金链问题，日前，他向媒体承认“我们现在最主要的问题就是债...
营销分析 2007-11-01 -
酒企如何进行营销价值创新（二）
(二)然后我们应该明确酒企产品创新的策略，一般来说，酒企产品创新策略包括差异化、组合、技术和复合四种...
营销管理 2007-11-01 -
酒企如何进行营销价值创新（一）
在沃顿商学院近期举办领导力创新的圆桌会议上，当有人问起在各自行业中对创新最重要的单一因素是什么？全球...
营销管理 2007-11-01 -
死品牌 活品牌(2)
死品牌为什么死？ 那么什么样的品牌是死品牌呢？ 按照活品牌的价值标准，凡是仅仅满足了最低消费层面的口腹...
营销管理 2007-10-31 -
死品牌 活品牌(3)
活品牌，以葡萄酒为例 葡萄酒作为产业在我国的发展仅仅50年时间，著名的十大产区业态已经形成，产区之间因...
营销管理 2007-10-31 -
营销创新鲁酒复兴的根本
20世纪90年代，鲁酒把白酒市场搅得风生水起，既有80万元拍一支广告片的豪气，又有3.2亿夺“标王”的壮举，...
网络营销 2007-10-31 -
湖南白酒的市场攻略
攻略，就是具有战略意义的品牌拓展和营销。综合全国诸多名酒和强势品牌，依据不同类别归纳为以下四中攻略手...
网络营销 2007-10-31 -
死品牌 活品牌(1)
引子 时间：2007年夏 地点：四川某市五星级宾馆宴会厅 事件：某著名企业新品上市发布会 场景：主席台上，...
营销管理 2007-10-31 -
中国啤酒国际化，先做好本土化
近年来，“国际化”这个字眼随着中国入世后在我国各行业成为了让人心动的提法，在啤酒行业也不例外，它意味...
网络营销 2007-10-30 -
长春啤酒市场“三足鼎立”格局生变（1）
作为吉林省的省会城市，长春有人口近300万，占全省的十分之一强，受经济发展水平、消费习惯等因素影响，长...
网络营销 2007-10-30 -
长春啤酒市场“三足鼎立”格局生变（2）
金士百 纯生化路上稳健行 “干杯金士百，世界靠过来”，这句耳熟能详的广告语至今广为流传。四平金士百啤...
网络营销 2007-10-30 -
中小酒企如何引爆县级白酒市场（2）
广告宣传及渠道促销 为了迅速达成消费者对大清猎酒的认识，结合涿州市场实际情况，公司选择了费用较低但效...
营销管理 2007-10-30
