从东北亚博览会，看省域经济国际路径

　备受瞩目的第五届中国吉林-东北亚投资贸易博览会在长春隆重召开，作为博览会营销顾问，以及唯一受邀的品牌咨询界代表，老娄首次出席开幕式，并参加秘书处的专家研讨会。切身感受了吉林省在省域营销上的国际化实践和显著成效，其核心路径便是：整合全球资源,实现跨越发展。
　　东北亚地区是指包括中国东北地区（东北三省、内蒙古东北部）、朝鲜、韩国、日本、蒙古、俄罗斯东西伯利亚地区在内的广大区域，面积近900万平方公里，拥有3亿人口，GDP约占世界的五分之一，占亚洲的70%以上。东北亚各国在经济全球化和区域经济一体化的新形势下，经贸关系日益密切，东北亚地区已成为全球经济中最具活力和发展潜力的地区之一。

　　中国政府对东北亚区域经济合作十分重视。连续召开高规格的“东北亚经济论坛”，研究、探讨东北亚区域经济合作快速发展的方式；大力支持联合国开发计划署提出的图们江区域开发项目，积极参与东北亚各国政府间协调协商会议；结合中国东北地区等老工业基地发展的实际，提出了加快东北地区等老工业基地调整改造的战略决策，并在税收、社保、金融等方面采取了一系列的支持政策。为进一步促进东北亚区域经济合作奠定了基础。在此情况下，搭建一个高层次、权威性、具有广泛影响力的经济技术合作与贸易平台，推动各国间的交流与合作，谋求和谐发展，实现共同繁荣，顺应世界经济发展潮流，符合东北亚地区各方的共同利益。

　　很显然，这是一个历史性战略机遇。东北三省，谁能高瞻远瞩，战略洞察，把握大势，抢占制高点，谁就能赢取更好的发展优势。

　　事实上，无论从区位优势、人口数量、经济总量以及综合影响力，辽宁和黑龙江都在吉林之上，但吉林却抢先一步，提出创办“中国吉林——东北亚投资贸易博览会”（简称东北亚博览会）的战略构想，并多方努力，最终如愿以偿。

　　东北亚博览会是东北地区唯一由国务院批准，以东北亚区域合作为品牌，由商务部、国家发展和改革委员会和吉林省人民政府共同主办的国家级大型国际性区域综合博览会，是中国政府为推动中国与东北亚国家经贸往来和区域合作而采取的一项积极行动，旨在构建中国与东北亚国家互利共赢、交流合作、竞争开放的长期合作平台。

　　如今，东北亚博览会与东盟博览会、博鳌论坛一道，成为由中国主导的，最具影响力的亚洲政经平台。所不同的是，东盟博览会更侧重政治对话，博鳌论坛以思想输出见长，而东北亚博览会更注重经贸实效。

　　可以说，这个平台是抢来的。

　　五年来，东北亚博览会也确实为吉林带来了思想观念、经贸、人才、品牌、区域影响力等方面的突破和提升，有形及无形资产大大增加。

　　而本次博览会更是实现了新的历史性突破：

　　国务院副总理李克强出席开幕式，这也是中共中央政治局常委首次出席。

　　联合国贸易和发展会议在东北亚博览会上发布了《2009年贸易和发展报告》，对全球金融危机、全球气候变化等热点问题进行了系统地研究分析。

　　参会参展的世界500强企业70户，国内外参会政要106人；

　　国内外客商5万人，其中专业客商总数2万人，国外客商超过一万人；

　　增加泰国、港澳台专馆（区），深圳、湖北等地组团参加；　

　　举办专业国际会议和商务日活动68项；

　　签约889亿，实现新高度。

　　数据背后，是吉林省进行国际化品牌提升、区域营销的成功实践。总结起来，有几点：

　　一、 善于洞察大势。也就是东北亚区域经济的发展大势。

　　二、 跳出吉林看吉林，跳出东北看吉林，化被动为主动。

　　三、 率先行动，抢占资源。

　　四、 坚持不懈，不断提升。　　

　　当然，东北亚博览会还是个新生品牌，还有许多不足之处，在9月1日下午举办的专家研讨会上，大家也提出了许多中肯的意见。在老娄看来，东北亚博览会向前走，要实现五个升级：

　　一、功能定位的升级。借鉴东盟博览会模式，打造“中国——东北亚自由贸易区”。“长吉图”（长春、吉林、图门）开发开放先导区获国务院批准是一大利好。

　　二、内部协作的升级。在对外扩充范围和影响力的同时，加强与辽宁、黑龙江的协作，

　　实现东北三省的高度整合，这是难点，也是重点。内外要两手转，两手都要硬。国务院刚刚通过的《关于进一步实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》是很好的契机。

　　三、思想价值的升级。必须成为一个思想输出平台，成立高规格的东北亚研究院，出成果。多学习全球财富论坛和达沃斯论坛。

　　四、运作机制的升级。建立更加市场化的运营机制、队伍和模式。多学习博鳌论坛。

　　五、形象推广的升级。品牌理念、形象、传播亟待整合和提升。多学习香港贸发局和广交会。

　　不管怎么说，东北亚博览会已经在路上，也开出了些许灿烂的花朵，为省（区）域品牌营销提供了很好的国际化探索。

　　路还长，从头越。