亚文化是白酒品牌的回归路径

　　亚文化是白酒品牌的回归路径，白酒本就源于农耕文明，未来白酒的品牌重塑，再次以时间轴为主导来引领，并非简单的回归，而是升级后的回归本源。随着经济社会转型发展，过去的主流消费文化和新崛起的亚文化将长期并存、交融；随着70前一代的逐步老去，融合之后的亚文化将成为主流消费文化，并将再次基于更年轻一代的消费群形成新的亚文化。

　　这就是酒文化在未来的传承方式，即上一个时代的亚文化将在融合中升级为下一个时代的主流消费文化。而这也正吻合了数千年前来酒文化传承的一个本质特征——与时俱进。

　　随着亚文化的逐步成型，在白酒的品牌建设和重塑上，要求各类酒企必须主动的积极的自发的导入新的开放式、平台化运营思维，从初步尝试到全面导入和应用移动互联工具，与目标消费者多元互动沟通，以品牌社区的构建为先导，打破过去以消费场景为主(空间场景)的消费引导和品牌暗示，转而塑造以时间为主轴的白酒消费趋势，以明确的价值主张，引导消费者在不同的年龄段、或特定的时间节点的品牌偏好。

　　这是白酒品牌的回归路径。农耕文明时代本就是由时间(日出而作、日落而息)决定生活空间(空间转换不方便)，而后来的工业文明则以生活空间的转换决定了时间(交通的便利性)。现在的数字空间时代，让生活空间实现了无限制的转换，从而为再次回归到时间消费决定空间场景提供了可能。举例说明：结婚是基于时间(年龄)而非空间(地理位置)，那么结婚的消费同样应以时间为主轴来决定如何消费。