巧妙运用策略 与美国总统“攀亲”

巧妙运用各种策略，与美国总统“攀亲”，请美国总统做“代言”，已经不是什么新鲜事，从自行车、服装、酒到房产，很多企业都打过美国总统的注意。
　　例如，1989年，飞鸽自行车获悉时任美国总统布什将访华，而布什在担任美国驻华大使期间，经常骑飞鸽自行车健身，于是，飞鸽公司经过一系列努力，时任国务院总理的李鹏在北京钓鱼台国宾馆会见布什，并赠送他一辆飞鸽自行车。随着国内外新闻媒体对此事件的报道，飞鸽自行车的品牌形象以及国内外市场销量得以有效提升。

　　再如，温州法派西服打算聘请请克林顿出任形象代言人，尽管未能最终达成，先后请了梁家辉、张柏芝、张东健等人，但是，远卓品牌机构认为，法派西服还是达到了预期目的，与克林顿的“品牌联合”激发诸多争议，引起媒体注意，获得广泛传播，实实在在地提升了法派的品牌形象，让法派西服狠赚了一把。

　　时间推移到2009年11月15日，美国总统奥巴马在上任的第一个年度里访华，成为当前世界的一大热点。中国茶叶品牌可以借此时机，做好相关准备，请奥巴马为中国茶叶品牌做代言。

　　为什么要请奥巴马为中国茶叶品牌做代言呢？远卓品牌机构认为，其中至少有四大原因。

　　其一，茶叶发源于中国，几千年来，茶叶被广泛誉为和平的使者，象征着人类和平，世界和谐。同时，2009年10月10日，奥巴马荣获2009年诺贝尔和平奖。

　　据媒体报道，挪威诺贝尔委员会决定将2009年诺贝尔和平奖授予奥巴马总统，是因为他为加强世界外交和世界人民合作做出了非凡的努力。诺贝尔委员会尤其强调他的无核世界理念和他为此所做的工作。

　　所以，奥巴马代言中国茶叶，可谓是志同道合，“千年等一回”的缘份，而且，中国茶叶与奥巴马强强合作，能一同为推进人类和平、建设和谐世界服务。

　　其二，世界卫生组织发布的《维多利亚宣言》已经将绿茶作为六大健康饮料之一，因为绿茶含茶多酚，有抗癌、增加血管柔韧性、坚固牙齿等作用，其他五种饮料是：红酒、豆浆、酸奶、骨头汤和蘑菇汤。

　　奥巴马体形精瘦，给人以干练、务实的健康形象，十分吻合中国茶叶品牌的健康形象。

　　更重要的是，依据香港《南华早报》2009年10月8日《中国茶叶搜索率上升》一文报道：美国人曾经将一箱箱茶叶倒入波士顿港，而如今他们却开始在网上疯狂搜索中国茶叶。阿里巴巴网站最新数据显示，美国消费者开始拒绝“国饮”咖啡，转而在网上搜索中国茶叶以满足日益增长的饮茶需求。1200多家中国内地茶商在国际网络市场上的搜索记录表明，美国正掀起饮茶潮流。

　　尽管最近几年咖啡厅连锁店在全球迅速蔓延，但在阿里巴巴网站上茶叶的大宗购买成交量显然高于咖啡。该公司一名发言人说：“中国是美国的最大茶叶供应国，在阿里巴巴网站有关茶叶的搜索记录中占50%。”　

　自去年4月，美国消费者搜索“茶叶”的平均记录比“咖啡”高出21％。“美国的‘茶叶’搜索率高于全球平均水平，过去两年里比‘咖啡’搜索率高出15％，”该发言人说，“由于美国普通百姓愈加意识到茶比咖啡更有益于健康，饮茶人数激增。”

　　另据第一茶叶网报道，安吉白茶领域的领导品牌世外茗源在11月初大胆预言：“比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。”

　　此外，美国人F•巴特曼就在畅销书《水是最好的药Ⅱ》中说，美国人有6000万人患有高血压，而品饮淡茶有助于降低血压、降低血脂，有助于减肥，更有助形成良好的生活习惯。

　　现在流感肆虐，喝茶还有助于提高人体免疫力，例如，茶氨酸在人体肝脏内分解为乙胺，而乙胺又能调动为“伽马—德耳塔T形细胞”的人体血液免疫细胞促进干扰素的分泌，从而能更大的提高抵御外界侵害的能力。

　　所以，远卓品牌机构认为，奥巴马若能代言中国茶叶品牌，则可作为意见领袖，强化美国人民的喝茶习惯，提高美国人民的健康水平，降低美国的医疗负担，为美国人民带去切实的利益。同时，奥巴马此举也有助于提高中国茶叶的销量，带动中国茶叶经济的发展，给中国人民带来切实的利益。

　　第三，中国茶业在快速发展，饮茶之风日盛，可以说中国人民在在进行着一场“饮料变革”，甚至是“生活方式变革”。奥巴马正是打着“变革”旗号，赢得了总统大选，成为美国历史上第一位黑人总统。

　　奥巴马若能代言中国茶叶品牌，则可以携手中国茶叶，一同为美国人民带来一场“饮料变革”，乃至“生活方式的变革”，从而让美国人民更健康，变得像奥巴马一样干练！

　　例如，美国人喜欢喝可乐，但是，早在上个世纪，美国人F•巴特曼就在畅销书《水是最好的药Ⅰ》中明确指出，常喝可乐会对身体有害无益。许多健康意识觉醒的中国人也开始对可口可乐敬而远之。

　　再如，据人民网报道，在当选一周年之际，奥巴马所领导的民主党接连输掉三场地方选举，他的支持率从就职时的70%降至目前的54%。

　　因此，远卓品牌机构认为，一旦美国人民意识到茶叶的好处，或者说健康饮料的重要性，以及由此带来的健康生活“变革”，体会到健康生活的种种利益，那么，美国人民就会由衷感谢奥巴马的“变革”，从而更加支持奥巴马及其主张的系列“变革”，最终为奥巴马赢得连任打下扎实的选民基础。

　　第四，奥巴马当选总统以后，很多企业和产品都在挖空心思地打奥巴马的主意，一时间“奥巴马代言”蔚然成风，但大多都是在打擦边球，利用奥巴马的品牌形象。

　　例如，据网易报道，江苏扬州街头一家卖生煎包的小吃摊，竟然用美国总统奥巴马的搞笑图片做起了招牌，“奥巴马”代言的“最牛生煎包”虽然“雷人”，却也吸引了不少顾客前来品尝。

　　又如，据搜狐报道，一款名为“旋风9500”（BlockBerry 9500）的智能手机的广告海报上，奥巴马照片下面写道“奥巴马的黑莓，我的Blockberry旋风9500”。可以猜想，奥巴马此次“代言”并未经过授权。