理想茶行：用营销诠释中华文化的精彩

　2009年，是理想茶行品牌发展之路上更加突飞猛进的一年。在这迸发的一年里，理想茶行高调赞助了众多体坛盛事和娱乐盛会，先后合作多项重大活动和论坛，成为茶行业品牌营销的典范，不仅对茶界，亦对其他行业的品牌营销产生积极影响。理想茶行，秉承“专业好茶，领袖未来”的理念，向世界诠释着中华茶文化的精彩。

　　体育营销——树立典范

　　1月2日，理想茶行作为2010厦门国际马拉松行业独家战略合作伙伴，参与赛事的全部环节并取得成功，迈开了理想茶行在2010年度品牌扩张的第一步。本次马拉松规模较以往更大，创历史新高，并强调与台湾马拉松赛加强合作与交流。值得一提的是，受马拉松市长扎加里斯盛情邀请，理想公司董事长郑文巧先生作为特别嘉宾参与了在厦门举行的“第二届马拉松市长论坛”，共同围绕“马拉松与人文关怀”的主题探讨未来发展。

　　“两次与厦门国际马拉松携手合作，既是品牌资源的高度合作，也是理想对‘超越，永不止步’的马拉松精神更高层次的诠释。”理想茶行董事长郑文巧表示，“本次赞助马拉松，理想在三个方面取得了合作上的突破：第一，理想茶行直接面向社会诚邀百名以上马拉松爱好者与理想员工及全国加盟商组成强大的方阵参与赛事；第二，理想茶行作为马拉松的文化名片代表，直接参与和促进了海峡两岸经济文化的交流；第三，更深层次地与全球马拉松市市长论坛结合，把中国茶文化向世界持续推广。”

　　在刚刚圆满落幕的中国第十一届全运会上，理想茶行作为本届全运会的行业独家赞助商、唯一指定铁观音正式登上了全国舞台，以备受瞩目的全运会为契机，加速全国市场的全面布局。理想茶行的品牌形象在会场乍一亮相，便引起领导人的称赞和公众的关注。理想为全运会精心研制的“全运特供”产品作为全运村的唯一指定接待用茶，让全运会的所有人员都可以体验铁观音神韵。与此同时，理想还作为全运会开幕式唯一贵宾服务商，负责奥体中心全部60个VIP贵宾包厢的接待工作，向包括相关国家领导人及各省市的领导人等提供泡茶及最具特色的茶道表演服务。　

　　 理想茶行结合自身年轻富有活力、不断创新的特点，借鉴发展成熟的鞋服行业营销思路，创新出适合本企业的体育营销战略，在行业内短短几年时间异军突起，成为茶界一线品牌的良好典范。

　　 娱乐营销——唱响品牌

　　 理想茶行在鼎力合作国内外重大体育赛事的同时，还倾情赞助顶级音乐盛会，借此推广宣传，唱响品牌。2010年1月9日晚，歌坛天后级歌手张惠妹将化身阿密特亮相泉州，个人首次世界巡回演唱会将在泉州海峡体育中心火热举行。理想茶行作为此次张惠妹世界巡回演唱会的“唯一茶业合作伙伴”，演唱会当晚，理想茶行将高调亮相演唱会的现场，与众歌迷共同分享华丽乐章。

　　 理想茶行赞助张惠妹演唱会，是继5月份赞助周杰伦演唱会和7月份赞助纵贯线演唱会之后，在合作娱乐盛会道路上的又一重大里程碑。在纵贯线演唱会的新闻发布会上，周华健等四位歌坛老大哥对理想茶行赠与的“冠军特供”产品表现出极大兴趣，盛赞其冠军品质。郑文巧先生更在激烈竞拍活动中，拍得了全场最高价位的VIP演唱会门票，随后把竞拍所得款项与“纵贯线”团队携手捐赠贫困大学生。

　　理想茶行与娱乐明星结缘深厚，不久前，理想茶行江苏徐州专营店传来喜讯：歌手罗中旭、前国脚徐阳及草原兄妹等星光大道冠军莅临理想茶行江苏徐州店参观品茗。7位明星茶桌旁与店员们谈笑风生，并高度评价了理想茶行独特的企业文化与产品品质。

　　此外，理想茶行还合作赞助了多种大型音乐会，通过高雅的音乐来推广茶文化。理想茶行作为这些音乐盛会的茶行业唯一赞助商，体现了“同理想，共分享”的企业文化，是理想茶行“年轻有为，活力无限”的理想精神的最好诠释，也是理想茶行面向年轻一代、拓展更广阔市场的胜利举措！
事件营销：展示实力

　　理想茶行在凭借体育和娱乐盛事推广的前提下，还多角度多途径地参加国内外重大活动或论坛，提升品牌形象的同时，也更好地部署了未来的发展方向。9月8日，第十三届中国国际投资贸易洽谈会（98投洽会）在厦门国际会展中心隆重开幕。理想茶行作为本次98投洽会唯一指定铁观音品牌与合作伙伴之一，向来自几十个国家和地区的中外客商及与会领导系统的展示了中国传统的茶文化和精彩的茶艺表演，充分彰显了理想茶行的雄厚实力与品牌魅力。特别值得一提的是，本次投洽会上，理想茶行吸引了英国前副首相约翰•普雷斯科特先生前来观赏品茗，并与郑文巧先生结缘，彭仕国阁下热情邀请郑文巧先生参加英国代表团的晚宴，并表达以后参观理想茶行总部及茶园基地，确定实质性合作关系的愿望。

　　 11月16—18日期间在宁德市会展中心举行的“第三届海峡两岸茶业博览会”中，理想茶行是连续三度参展海峡两岸茶业博览会且历届参展规模盛大的品牌茶企。福建省委书记卢展工、省长黄小晶等主要领导第三次莅临理想茶行展位参观品茗，省领导与理想茶行副总刘庭顺先生亲切交谈并鼓励理想茶行继续壮大行业领军的地位。茶博会上，理想茶行推陈出新，客流量达到展馆之最。理想茶艺队精彩的茶艺与颇具特色的南音、茶歌舞等表演深受组委会的好评，各大媒体也纷纷前来采访了理想茶行郑总，并把理想茶行以品牌茶企代表的身份进行报道。

　　 另外，理想茶行十分注重发展战略与远景部署，多次邀请知名大师共谋发展。5月31日晚，由理想茶行主办的“2009年泉州首届企业家论坛之叶茂中演讲主题沙龙”，在理想茶行全国营运总部隆重举行。来自个大企业的企业家、社会各界知名人士以及个大媒体挤满了现场。中国营销策划第一人叶茂中大师现场高度评价了理想茶行创新的体育营销战略，并与理想茶行董事长亲切交谈，提出企业营销发展战略的良好建议。

　　 8月8日，国内著名企业家严介和、经济学家金岩石共同做客理想茶行全国营运总部，随后金、严两位大师与理想茶行董事长及部分员工、泉州部分知名企业家一同参加了泉州电视台《品牌泉州》节目，共同探讨了“海西新经济环境下，理想的制胜之道”。 当天下午，理想董事长郑文巧又应邀参加由严介和与金岩石两位大师主讲的“海峡西岸经济区中小企业新机遇——泉州企业家精英论坛”。论坛上，理想郑总与匹克总裁许志华等作为泉州本土企业代表与金、严两位大师共同列席主席台，探讨海西新经济下泉州品牌的打造及企业所面临的新机遇等众企业最为关心的话题，为泉州企业谋划更加美好的远景。