在平板橱窗前犹豫徘徊的消费者

         近日，Google旗下广告公司AdMob做了一项调查。结果显示：游戏，而不是获取信息（邮件、上网、看电子书），才是平板的最大用途。

　　此次调查的样本，是1430名美国用户。原来，84%的用户拿自己的平板玩游戏，而搜索信息、查邮件、看新闻的，则只有78%、74%和61%的用户。购物和阅读电子书的则更少，只有42%和46%。

         另一让人惊讶的结果是，大多数用户（82%）在家里使用平板，而在工作时使用它的只有7%。

　　为什么游戏是最主要的应用，为什么都在家里使用平板呢？为什么平板和个人电脑的使用方式差异如此巨大呢？

　　我大胆猜测一下──老人、孩子以及其他不会用PC的人，才是平板最大的消费群；而对于PC人群，平板只不过是一个补充和附属品而已。

　　智者麦克卢汉曾说，技术是人的延伸。此话不假，眼镜是眼睛的延伸，自行车是脚的延伸，那么，在PC时代，键盘和鼠标就是手和脑的延伸。当你飞速敲字，或者用鼠标点击射击时，键盘和鼠标都从意识中消失了，或者说，它们成了你身体的一部分。

　　当然，这一切都是长年练习的结果。不经过打字训练，电脑对人们来说就是一块顽石，怎么也搬不动。而鼠标显然是一种更友好的人机界面。等到平板出山，界面真正变得透明了，人类的手指，成了直接的输入工具。

　　那些没受过键盘和鼠标训练的人群，比如老人、孩童，自然而然会被平板所吸引。因为一切门槛都消失了，只要手指，你就能摆弄这个虚拟的世界。我那3岁的小外甥，拿着iPad就玩得特溜。不论是拳击游戏，还是“会说话的汤姆猫”，不论保龄球，还是画图，他甚至比老人都懂iPad。这个新款游戏机，比Gameboy和PSP等键盘游戏机好玩多了，所有成年人对此惊讶不已。

　　触摸屏将人类和机器的距离缩小为零，帮助以往的“弱势”人群轻松掌控了平板。

　　有人可能会问，为什么我不用“平板电脑”，而一直用“平板”这个词。英文中的Tablet，指代ipad为代表的新品类。如果用“平板电脑”，往往让人下意识地将之归为电脑的一个子类。但是，不论从硬件、软件和功能来讲，平板和电脑都差距颇大。如果画一个族谱，平板甚至与智能手机更像近亲，和电脑的血缘反倒远了。

　　如果你不越狱，那么你会发现，iPhone和iPad在基础理念上就和电脑完全不同。在一般电脑和笔记本上，硬盘和文件夹是最基础的结构。不论你多么业余，多半都会知道，文件（word文档、PPT文档、照片、MP3……）存在于硬盘的某个位置，比如某个文件夹里。你双击一个Doc文件，就会有Word之类的程序打开它。

　　而在苹果构建的iPhone和iPad生态里（即iOS），你竟然找不到文件管理器这样的概念。图标是第一位的，或者说应用（程序）是第一位的，而电脑概念中的文档，只从属于某个应用。你只能在Pages这个应用里，才能打开文档。在其他地方，你是找不到文档的。同样，你无法用U盘、数据线等方式往iPad里面直接拷贝文件，而你从互联网下载的文档，也只存在于某个应用里。

　　你可以说这逻辑非常荒谬，但从乔布斯的角度来讲，这样的封闭既保证了内容（文档、音乐、视频）不会被随意盗版，也保证了苹果对入口的控制。这就是苹果的游戏规则，同样也是Android平板能够有所发挥的地方。因此，从文件管理这个角度来讲，iPad真不能称为电脑，而Android平板，则还可以说和电脑有更多血缘。

　　顺着往下说，亲爱的消费者，如果你习惯了往Mp3播放器里面拷歌，往Mp4里面拷贝电影，那么，iPad并不适合你。而Android平板可能是你的选择。当然，从内容商的角度看，iPad保护版权，但你必须和苹果合作。而Android平板上，你的内容更有可能被随意传播。

　　回答文初提到的调查，平板用户正在减少观看电视和使用PC的时间，而将更多时间花在了iPad、Galaxy Tab等其他平板上。

　　平板，就是这么一个奇妙的市场。它绝对不会复制电脑的功能，挤占电脑的市场。但它会奇妙地充当一个海绵，把那些电脑未曾统治的人群，电脑未曾满足的需求，电脑未曾吞噬的时间，慢慢吸纳，慢慢渗透。