很多品牌希望自己永葆青春

         很多品牌希望自己永葆青春，拥抱青春的秘诀之一，就是不断为品牌注入新的活力，以顺应市场的变化。有很多品牌在为自己注入新活力的时候，如果是一次匆忙的换标行为，不仅会在无意中伤害以前的消费者，甚至可能很难赢得新的消费者。因此，企业在换标前必须做好细致周密的准备工作，将可能因换标带来的风险控制在最小范围内。

　　首先，企业在换标之前，要对消费者进行深入的市场调研工作，要充分的分析目标消费者对于现有品牌的理解，以及存在的问题，同时对于品牌的新的战略变化和品牌内涵的更新要评估消费者接受的可能性和障碍所在。例如本次策划中所讲述的GAP公司，因为其突然换标而招致消费者的不接受甚至嘲讽，最终不得不换回旧标。这就是没有事先充分了解消费者带来的后果。

　　其次，要制定一个严密的计划有节奏地来推进换标，让消费者感知到品牌的逐步变化。换标的后续工作比换标本身要复杂繁重得多，换标的成本往往颇为昂贵，换标涉及到渠道、终端、以及其他相关产业链合作伙伴的沟通与协调，企业都需要做好细致的规划，有条不紊地实行，同时，推进计划还要包括应变的计划，如果消费者对新标识不喜欢，如何去说服他们？换标的时候企业要有相应的预案，比如说，如果市场对新标志系统的某些元素反馈不佳，就需要对相应的元素做及时的调整。

　　再次，换标活动应尽量与品牌的重大活动如推出新产品等同时推出，以尽可能抓住眼球，引起媒体和消费者的共同关注。例如2010年，在标致全球启用新标识与“Motion&Emotion”品牌口号后，伴随全球换标行动，标致也启动了全新的发展战略，包括推出全新产品、创新移动性服务、引入环保新能源车型等多方面革新，并在中国市场推出全球首发车型标致408。伴随新标识推出新产品，给消费者耳目一新的感觉。