青春型白酒究竟能走多远？

    最近记者在超市的酒类货架上看到了不同以往的包装——衡水“白小乐”、泸州老窖的“泸小二”、杜康的“杜二酒”、西凤“小苹果友情N次方”，一批时尚感十足的白酒针对年轻人推出。这些白酒体量小价格低，度数也没有传统白酒那么高，营销方式则是年轻人喜闻乐见的网络营销。

    在白酒行业看来，这些属于品牌副线的酒，与最近火热的低度鸡尾酒一样，针对的是酒类消费者中的小众。经销商崔女士说，业内把这些半斤以内的酒叫做小酒，这些小酒上写的是年轻人的生活，宣传形象也和年轻人相似。

    “英雄不问出处，快乐不分岁数”、“不是我戒 不了酒，而是我戒不了朋友”……打青春牌的白酒大多包装明快活泼，主打梦想、友情和未来等概念。崔女士说，白酒由于度数高，过去大部分品牌的主要产品战略 都主打中年及中年以上男性，以及商务宴请市场。但随着一系列“禁酒令”的出台，少了公款消费的白酒市场极速瘦身，品牌纷纷转型。这些主打青春牌的副线并非 小酒厂出生的新品牌，而是大酒企拓展市场的延伸动作。

    目前“青春版”白酒颇受年轻人欢迎，已成为大 学生毕业“散伙饭”桌上的熟脸。王伟今年研究生毕业，他在自己的朋友圈上传了一张毕业散伙饭后他拿着“江小白”空瓶的照片，并配上文字“桌上一瓶小酒，桌 边一帮老友，这才是生活”。许多朋友留言表示，穿着风衣戴着黑框眼镜的“江小白”简直就是王伟同学的翻版。

    “近两个月是毕业季，所以销量不错，之前销量也还是一般。我们也可以说是在培植消费者。”崔女士说。

    有业内人士表示，这虽然是目前白酒行业在不景气时的救市举动，但最近似乎有一窝蜂推广的感觉。小酒要想走得长远，不仅要在包装上出奇出新，还要保证品质一如既往。