移动互联网为LBS赋予了新的生命、新的想象力

　　在Vpon公司CEO吴诣泓看来，实现LBS精准广告的方式取决于两点：一是通过记录用户的阅读行为和偏好，从而提供使用户感兴趣的内容和资讯；二是建立一套周围商家的评价体系，然后进行推送。

　　专注于LBS移动广告平台的Vpon，正试图透过消费者的位置和行为，从海量的信息内推送给他“最匹配”的广告。“打个比方，有一个上海的上班族，白天在徐家汇(002561,股吧)工作，晚上住在闵行区，每天搭乘地铁，我们可以通过他的签到信息了解他平时的轨迹。接下来，如果他在上下班时间打开APP，Vpon就会推送给他地铁一号线沿线的商家信息，如果他在下午茶时间打开APP，我们就会推送附近一些蛋糕店，咖啡店的广告。再比如，有的人经常在周五晚在夜店签到，我们就会在那个时段推送给他附近的夜店信息。”进一步说，即便是处于同一位置的用户，Vpon也会根据其不同的喜好，推送不同的位置广告。

　　尽管位置营销的价值有目共睹，但值得警惕的是，企业对这一时髦事物的广泛利用，很有可能导致消费者逐渐对地理位置网络感到厌烦，并关掉LBS应用。

　　沃顿商学院市场营销学教授彼得•费德称，这与十年前流行的电子邮件营销有些相似。“当你第一次从某个公司发来的邮件里看到一周特价商品时，你会感觉这太棒了，并会认真地阅读那封邮件。也许，当第二封、第三封邮件依然会让你惊喜不已，但之后，这些垃圾邮件就会让你不胜其烦，怒火中烧。”

　　在他看来，品牌主急于在LBS社交网络上现身，与其对待Facebook和Twitter的态度并无二致。然而，一旦Facebook上的广告变得无处不在，人们就会对那个平台兴味索然，并且一去不回头。同样，广告投放也有可能让LBS网络“超载”。值得一提的是，人们可以勉强接受互联网广告的狂轰滥炸，是因为他们在那里享受了免费的大餐；而当手机用户已经为部分应用软件、铃声和音乐支付了费用后，再用广告对他们进行“骚扰”，就显得有些咄咄逼人了。吴诣泓亦坦言，不少APP软件正处在培育用户的阶段，由于担心伤害用户体验，现阶段并不愿接入广告。

　　而在李曦看来，不论是签到，还是用户对所在地点的点评或留言，用户生成内容（UGC）越来越多，就意味着“噪音”越来越大。由于用户可以自主添加、创建位置，如何筛选正确的地理信息、如何提供更精确的搜索结果都是需要解决的问题。这背后需要技术团队进行大量的工作，滤掉“噪音”，并通过大量数据挖掘与分析，为用户推送更相关、更准确的内容。