表意性行动是维持行动者已经获得的资源

　　但如果你明白，信息传播分为表意性和目的性两种后，就会知道，没那么简单。

　　从谣言传播和遏制谣言传播就可以看到它们的区别。谣言的传播是非常快速的，特别是在今天的人们掌握了各种技术通讯手段之后。但遏制谣言却变得非常困难，通常要耗费极大的成本还有可能效果不佳。因为人们在传播一个谣言的时候更多的是一种“表意性传播”，即通知自己的朋友可能有某事发生。然而，人们在遏制谣言的时候则更类似于一种“工具性传播”，它本身带有一定的说服目的，需要被告知方进行态度上的转变，支持自己的说法——因为人们通常倾向于去相信谣言，比如日本核辐射已经到达本地。

　　谣言信息的传播，与遏制谣言信息的传播，就是表意性和目的性的差别。利用带有病毒传播路径的社交网络，表意性传播通行障碍更小，人际链条上的每一个节点参与传播的可能性更大，而目的性传播，在每一个节点上，传播路径的断裂，都更易发生。

　　早年人们利用口耳传播来散发谣言（或者其它什么信息），后来人们利用基于手机通讯录上的短信来传播，再到今天，利用互联网上的社交服务。技术的确发生了变化，但只是导致了传播路径、手段的变化，就传播中的社会行动层面，并没有发生变化。通知还是许可？这两种信息传播行为，依然有其本质的区别。可以预见的是，未来的传播技术会更加日新月异，技术变革会更快，但基于人性，传播行为的动机，应该也不会有多大的改变。

　　商业营销业者看到了社交网络的力量，并试图加以利用。但很多营销策划在社交网络上表现并不理想，究其原因就在于表意性太差而目的性太强。信息接受者在社交网络上的确能迅速转化为传播者，但这一说法只是技术角度上的。要让他们迅速成为传播链条上的一环，必须让他们感觉这种传播只是一种通知（无论是他/她得到这个信息还是去传播这个信息）。而之所以创意变得如此重要，盖因为只有良好的创意，才能将一个事实上目的性很强的传播行为，包装为一种通知色彩浓重的表意传播：看，这个视频多好玩啊！