看商家如何布局母亲节营销

    为迎接今年5月12日的母亲节，自4月中旬以来，台湾众多商家纷纷推出打折促销活动，餐饮预订也出现提前爆满。台湾的康乃馨售价比去年同期贵了将近两倍，创下台湾历年母亲节档期新高。

　　台湾政治大学研究生郑依洁告诉记者，台湾母亲节的节日氛围十分浓厚，大家都有送礼物给母亲的传统。化妆品、手提包、服装、鲜花都是不错的选择，幼儿园小朋友更是会手折纸康乃馨给妈妈。

　　据台湾《经济日报》报道，今年母亲节档期，台湾指标性百货公司远东百货投入巨资，以周年庆规格进行促销，化妆品和服装的折扣力度最为明显。

　　近日台湾经济主管部门公布数据显示，今年一季度台湾经济同比增速仅为1.54%，较前一季度下降0.81%，不到原本预测值3.26%的一半。这其中，一季度的台湾民间消费表现疲软，仅增长0.35%。

　　为刺激百货消费，台湾商家及早瞄准布局母亲节经济以带动上半年业绩。台湾《经济日报》报道，远东百货此次大手笔促销将母亲节期间业绩的目标定为54亿元新台币，增幅达13%。新光三越百货今年首季业绩同比降低2%，但自4月起业绩已回温增长2%，尤其女装业绩增长两成。统一阪急百货的销售在此期间的预算也增两成，有望带动业绩增长。

　　与此同时，台湾的餐饮业也借助母亲节档期迎来消费旺季，各家知名饭店及餐厅订位十分火热，尤以中式餐厅及带有包厢的餐厅最受欢迎。陶板屋、西堤以及晶华、君悦、台北远东、寒舍艾美等饭店旗下餐厅订位率都已经突破九成，几乎全满。为拓展商机，晶华酒店今年首次推出母亲节外带菜肴，台北远东更是拉长战线，推出母亲节早午餐。