伊利舒化奶的品牌营销

    2007年1月，中国首款低乳糖牛奶-伊利舒化奶，以提升和改善消费者的健康生活为初衷，采用创新LHT乳糖水解技术，将牛奶中的乳糖营养细化分解，易吸收。有效减少饮奶不适，消除乳糖不耐受。

    上市之后，很快即成为市场上的明星产品，在消费者及市场的高度认可下，作为一个新上市的产品，复合式的增长无疑是创新科技力量的最好印证。

    2008年，借势北京奥运，奠定品牌基础。初步建立起“营养好吸收”品牌资产，销售同比增长282%，成为行业内新产品表现最为突出的品牌。这一年对于舒化奶是具有里程碑意义的一年，它标志着这个创新科技的产品作为一个单独的品牌崛起。

    2009年，舒化奶选择了深受国人喜爱的奥运跳水冠军——郭晶晶做为品牌代言人，以继续奥运品牌效应。牢牢占据于高端功能奶市场，并成为该领域的第一品牌。与金典共同构筑了伊利高端奶阵营，这一组合一举改变了国内高端奶市场的竞争格局。

    2010年，面对竞争者的跟随策略，舒化奶以“营养好吸收带来的健康活力”与消费者进行情感沟通，邀请“阳光、健康、活力”的王力宏为品牌形象代言人，迅速建立起舒化奶的差异化品牌形象。

    2011年，本着对健康领域不断探索的精神，舒化奶专注研发，以无菌后添加工艺专利技术， 推出舒化奶乳铁蛋白型产品，带给身体好保护。同年6月与《变形金刚3》深入合作，影片情节植入，配合线上线下整合营销推广，助力伊利迈出国际化的第一步，其影响力和衍生效益不可估量。

    2012年，品牌成长之路永远没有终点，舒化奶对于健康领域的贡献也绝不仅于此。以强大的科技实力再次推出拥有专利工艺技术的新品——舒化奶CPP型，促进钙吸收。产品的多元化发展为品牌的高端功能奶定位奠定了坚实的基础。

 荣誉见证品牌成长

    一个成功的品牌不仅仅是市场的成功、消费者的认可。它更可以成为引领和带动行业的成长，可以代表中国赢得世界的荣誉。这些荣誉也是舒化奶品牌成长的最好见证：

     首届全球乳业大会“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”

     第14届世界食品科技大会 “科技创新奖”

     2008年中国奥运军团专用牛奶

     2010年上海世博会指定牛奶

     2011年-2012年连续两年蝉联国际食品和饮料展览会创新产品称号

     2012年伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品

    未来，舒化奶致力成为国际知名的高端功能奶品牌，将品牌发展之路走的更加精彩。