白酒营销“年轻化”是一种趋势

    近几年，网络已经成为传播信息的重要途径，网络文化也开始引发日常生活方方面面的深刻改变。随着一批批网络名词的更新换代，如今，白酒也紧跟时代潮流，卖萌上瘾。江小白、超清纯、小宝、三井小刀、小师妹、泸达人、宋河扣扣、嗨80、爱奋……看到这些充满“人性”、萌点外露的名字，你肯定不会想到，它们竟然都是白酒产品的名字。

    而时下流行的白酒宣传语也风格大变，既有“我是江小白，生活很简单”的小清新，更有“给自己一刀”这种语不惊人死不休的。原来，酒居然还能这样宣传！没错，想要在论资排辈的老名酒当道的白酒江湖出人头地，“新贵”必须使出绝技，上演“屌丝逆袭”。事实证明，一批自诩为“屌丝代表”的平价白酒新品，凭借前所未有的卖萌姿态切入市场，迅速成功地吸引到一大批80后乃至90后的新消费者。

    白酒营销专家杨光把这一类白酒统称为“潮品牌”。而潮品牌的出现，可视为白酒营销“年轻化”的一种趋势。

    这类“潮品牌”物以类聚，它们的目标受众都是年轻的草根消费者，类型多为老白干和小烧酒，包装规格多为125-450ml的“小个子”，拥有时尚新潮的酒瓶设计，价格在百元以内，酒精相对低度，口感柔和。而且，这一类的新品在饮用方式上都花样迭出，纯饮、加冰块、兑绿茶、配凉茶、调鸡尾酒，甚至连牛奶和果汁都来凑个热闹……各种各样的喝法一切皆有可能，几乎是你想怎么喝就怎么喝。

    80后、90后具有独立创新精神，对新鲜事物的接受度更高，被时尚的包装、酷酷的广告语吸引实属顺理成章。而本来已经熟透的群体在“致青春”精神的召唤下也掀起一股“返青”浪潮，努力找回失落的青春朝气，于是也成为卖萌商品的拥趸。

    年轻就要挥洒自如，玩酷耍帅晒个性，青春激情挡不住！酒有度，萌无边，我以青春之名卖萌，谁能阻挡？！