中秋、国庆 白酒消费有望迎来一个小高潮

    由于今夏格外炎热，白酒销量明显下滑，再加上行业进入调整期，这导致白酒生意惨淡。不少经销商目前都把即将到来的中秋节、国庆节视为完成全年业绩指标的“最后一根稻草”。酒类营销人士预测，本轮白酒疲软可能随着中秋、国庆的到来结束，届时白酒消费有望迎来一个小高潮。

    与眼下高温难耐的桑拿天相比，白酒经销商的心里可谓寒意十足。连日来，记者走访天津白酒市场发现，每年盛夏是白酒销售淡季，但由于今夏格外炎热，白酒销量明显下滑，再加上行业进入调整期，这导致白酒生意惨淡。面对困境，线上线下的白酒经销商同时展开促销，齐打“亲民价”，产品除了包括中小品牌，还有茅台、五粮液等一线名酒。不仅如此，还有不少白酒企业借助网络平台推出新品、更换包装，拉拢“80后”、“90后”消费群体。

   多品牌白酒买赠降价

   在天津市几家超市的白酒销售区，记者12日看到，多个品牌的促销力度都不小，有的买一送一，有的每瓶降价几十元。而作为高端白酒风向标的53度飞天茅台“身价”也从“五一”后的1600元到1680元之间下滑到1300元左右，52度五粮液更是由此前的990元降至800元以下。不少白酒促销人员告诉记者，最近天太热，买白酒的顾客少，尽管有优惠促销，但是各档次的白酒卖得都不好，超市酒水类销量好的目前只有啤酒。位于河北区金钟河大街上的一家超市白酒销售人员介绍：“我们从7月底开始促销，但是大部分白酒业绩还是比入夏前下滑了近七成，其中高端白酒占比最大。”

   随后，记者在本市多家烟酒直营店走访时发现，这里的白酒同样以买赠、降价的方式促销，主要针对价位在50多元到400多元的中小品牌。多数经销商介绍，他们都有买酒赠酒或烟等活动。其中，河北区靖江路上一家连锁烟酒店还打出了“买指定酒送500元油卡”的广告；南开区南门外大街上的一家烟酒店销售人员告诉记者，店内10多种白酒都打折，单瓶降幅从50元到200元不等；而飞天茅台和五粮液价格与超市基本持平。

   虽然白酒优惠促销比比皆是，但据记者调查，销售情况却并不乐观。有店主表示：“一天也卖不出去几瓶，有时一整天一个顾客都没有。”采访中，规模较小的烟酒店店主告诉记者，从去年到现在，他们一直在盼望白酒生意能好做一点，但现在看来，白酒市场仍处于“寒冬”，这让他们压力很大。