二线区域名酒现增长空间

    在一线白酒忙“自救”的时候，二线白酒今年则表现不错，有业内人士昨日对记者表示，杜康销售额今年有望逆势增长30%，西凤酒去年销售额为43亿元，今年有望突破50亿元。

    “很多二线区域名酒，正在推进全国化进程，走的是 老乡路线 ，如西凤酒是陕西名酒，在当地市场占有率较好，在根据地市场牢固后，逐渐走向全国市场，打入陕西人在外地的圈子，提倡喝家乡酒的概念，市场策略开展得较好。”白酒专家肖竹青昨日表示，随着人口流动全国化，区域名酒的推广也开始全国化。

    另有业内人士称，过去十年是茅台、五粮液等一线名酒高速发展的十年，目前这些酒的渠道都塞得很满，“去库存”都需要3年到5年的时间，而这个时间给二线区域名酒留出了追赶空间。

    事实上，二线区域名酒“抬头”在广告投入上也可见一斑。据媒体报道，如古井贡、金种子、沱牌、老白干、口子窖等这样的一些地区品牌，在央视的投入反而有增加。

    高华证券分析师廖绪发也表示，未来白酒行业的增长引擎来自高端民间消费和大众消费。其认为，过去十年中，作为白酒行业增长主要动力的政商消费已有所放缓，而未来政商消费即使有所恢复，也可能难以再现高增长。因此，其分析认为，中国白酒行业新的增长动力将来自于收入提升——第一个动力将来自中产阶层的持续扩大，所带动的中档酒消费市场的大扩容；第二个动力来自富裕消费群人口规模持续扩大，可支撑高端民间消费对于政商消费的替代。

    “中国白酒行业长期增速放缓但前景仍然广阔。”廖绪发表示，未来5年行业销售收入增长中枢将从过去5年的25%至30%，下行到10%的常规化增长，并且主要依托均价的提升而非总销量的增长。同时消费结构和产品结构也将从目前的哑铃型变为橄榄型。